kaiyun体育 快乐大本营重塑了内地“综艺”和“娱乐”的定义，20 年了，它也被这两个概念改变

这是电视娱乐业为观众提供快乐的历史，也是快乐被驱逐的历史。

短短二十年间，我们经历了：娱乐价值的发现——娱乐至死的冲动——娱乐受到各类强大力量的质疑、否定——就在有人担心“娱乐至死”的同时，娱乐竟成了牺牲品——娱乐如今已是一个冷门词，尽管大众仍乐此不疲，但也可能被随意挤压，甚至萎缩。

现在我们可以把开始时间定位在1997年7月11日晚20点05分，那天是周五，湖南卫视播出了一档名叫《快乐大本营》的节目。

乍一看，这似乎只是一场普通的晚会。一开始，身着明黄色连衣裙的舞蹈演员走上舞台。随后，主持人李想和李冰欣喜地向观众致意，并宣布接下来是杂技表演。

节目进行到三分之一的时候，好玩的部分才开始，主持人开始邀请观众参与一个叫做“跟我学”的互动游戏，原本端坐着的观众顿时哄堂大笑，栏目、问答、嘉宾访谈等环节，瞬间让电视机前的观众松开了频道键。

谁也没有想到，这档名为《快乐大本营》的节目，竟然一播就是20年，在这20年里，它经历了5次改版，更换了10多位主持人，到了2017年，除了节目名称不同，它已经变得和原来的节目完全不一样了。20年来，它重塑了内地“综艺”和“娱乐”的定义。而《快乐大本营》本身，也被这两个概念所改变。

《快乐大本营》第一期

《快乐大本营》播出时，湖南卫视刚开播7个月。

卫星广播是指将地面频道的节目信号上传到卫星，再传送到地面。电视台一旦开播，就成为“卫星电视台”，意味着原本面向小众受众播出的电视节目，变得更加普及。1992年以前，中国的卫星频道只有中央电视台1、2频道、边防电视台和港澳台电视台。1994年，浙江电视台开播卫星。此后三年，已有17家省级电视台取得卫星广播资质，其中最多的是1997年。

卫星升空前，时任湖南电视台台长的魏文斌已基本完成全台改革，此前作为省级电视台，湖南电视台的荧屏上充斥着武术学校、牲畜饲料广告，被称为“饲料电视台”。老台体制僵化，组织机构复杂，魏文斌把全部精力投入到改造工程中，通过组建湖南经济电视台竞标、成立改革小组，准备上线的省台在1996年中旬已完成从“台”到“频道”的全面打包。

魏文斌

省级电视台上星后，将面临中央电视台、国家卫星电视台的竞争，要想获得更高的收视率，必须要有好的节目，按照魏文斌2005年接受今日传媒采访时的说法，他认为这档节目应该是一档“通吃”的综艺娱乐节目。

回溯到1997年，国内电视上最受欢迎的娱乐节目只有两档，一档是1991年开播的《屈原杂谈》，每周三播出，这档节目以“弘扬中华传统文化，展示民族艺术瑰宝”为宗旨，节目宗旨是播出一些相声小品、杂技等，无论是精英阶层还是普通民众都喜欢看；另一档节目则是正大集团与央视联合出品的《正大综艺》，凭借外企身份，内容提供商正大集团引进的海外娱乐内容和综艺节目越来越少，外景拍摄、快问快答等综艺节目也逐渐被观众所熟悉。

但这种尝试仅限于中央电视台。

当时国内大众媒体信奉“媒体三大功能”论，认为大众媒体的主要功能是监测环境、联络社会和传承文化，虽然早在1959年美国学者CR赖特就已经提出电视媒体的第四大功能是“提供娱乐”，但在中国，省级卫星电视台仍然坚持“新闻台”的角色定位。

但卫星播出之后一切都变了，原本有价值的省级新闻对全国观众没有任何吸引力，省台明显缺乏报道国内新闻的先天优势，相比之下，只有综艺娱乐节目才能最大程度地获取观众。

最终让魏文斌下定决心的，是湖南经视的一档热门综艺节目。1995年底，为了给省级电视台改革探路，魏文斌批准成立新台——湖南经视。1996年1月，节目邀请年轻人来参加，京师电视台主力推出一档名为《幸运3721》的栏目。这个集合了明星、游戏、巨额奖品的栏目，在周末直播后，反响巨大。据制片人介绍，直到每期节目结束一个小时后，热线电话还在响个不停。凭借着一系列动感的综艺节目，湖南经视迅速在全省小有名气。

于是，综艺节目的巨大潜力开始显现。魏文斌委派来自省电视台的年轻制片人王炳文主理节目策划，并对节目组说：“娱乐就是娱乐，你们要好好做，不要装腔作势，只要是健康无害的，你们想干什么就干什么。”

王炳文拍了五片样片，魏文斌最终同意了。

王炳文后来回忆，“我按照《七叶树》的思路，结合《正大综艺》的四方格形式，借鉴港台日本的游戏环节，以及湖南经视《幸运3721》的观众热线参与形式，节目就这样终于成型。”

魏文斌的判断是正确的，1997年7月11日，《快乐大本营》第一期播出，到1997年底，北京站附近的小旅馆已经开始贴出招揽顾客的牌子：“本旅馆可收看湖南卫视《快乐大本营》”。

何炅、李想、李维嘉

魏文斌曾把《快乐大本营》的成功归结为两个词：火爆、创新。

经过一年左右的摸索，《快乐大本营》本身也开始建立起“明星+观众+游戏”的稳定节目内容。1997年至2004年，李湘、何炅、李维嘉三人主持组合火遍大江南北，两人尝试了“真人秀”、全国路演、智力竞赛、外景拍摄等多种综艺形式，连续七年占据国内周六晚间收视率前三。

湖南卫视由此从《快乐大本营》中获取了巨额利润，2007年的一份报道指出，购买《快乐大本营》冠名权的价格超过了中央电视台同期的广告价格水平，而湖南卫视的整体广告收入也从1995年的4000多万增长到1998年的2.5亿，再到2005年的6亿。

快乐也成为湖南卫视追求的目标。2004年6月，湖南卫视推出“快乐中国”的宣传口号，橙色的球体上除了这四个字，还印有“BE HAPPY”的英文字样。这是国内电视媒体首次对自身品牌进行明确的定位和差异化，从而确立了湖南卫视作为娱乐频道的频道定位。

这一年，湖南卫视还推出了一档热门选秀节目《超级女声》。素人选秀的戏剧性、节目的综艺性设计、吸引观众的参与环节，让这档节目成为了一档造星节目。同时，也立刻成为了当年的社会话题。直到2006年，《超级女声》的全国收视率依然达到了7.77%，当年的广告投入超过了1.3亿元。一时间，赞誉、批评、模仿接踵而至。

2005年“超级女声”

作为湖南卫视历史最悠久的热门综艺节目，《快乐大本营》也加入到了全民选秀的行列kaiyun官方网app下载app，由于主持人李湘辞职，节目收视率下滑，于是节目组趁机举办了一档《闪耀新人选秀》节目，持续了近一年的时间，在此期间《快乐大本营》成为了湖南卫视的常驻选秀节目，节目和频道的收视率再度上升。

选秀节目之后，《快乐大本营》打造了由五位主持人组成的“主持团”，自此节目进入了新阶段，当时国内综艺节目形式已历经明星综艺、竞猜比赛、嘉宾访谈、素人选秀、真人相亲等多轮变革，人们看腻了普通人梦想中的表演，大明星再次成为综艺收视率的保障。

2008年，由原《快乐大本营》主持人李湘监制的电影《九成完美》在内地院线上映。在电影宣传期间，她带领剧组人员重返《快乐大本营》，节目收视率接近3%。此后，《快乐大本营》开始成为国产电影路演宣传的一部分。同时，该节目也开始协助宣传湖南卫视独播的电视剧。一时间，国内明星们都把上《快乐大本营》视为增加曝光度的必经之路。据媒体观察，2014年韩剧在国内走红后，几乎所有来华的韩国艺人，国内首秀都是在湖南长沙。

2009年，作为娱乐台的湖南卫视终于在8月份的月度收视率上超越了央视。对整个中国电视来说，这也是地方卫视收视率首次超越央视。收入对比也不同，2005年，湖南卫视的广告收入只有6亿元，但到了2010年，这个数字已经变成了36亿元，仅次于CCTV-1。

这一趋势一直持续到2011年，广电总局发布“限娱令”，文件规定“防止过度娱乐、低俗化”，“自2012年1月1日起，每个卫星电视综合频道每日新闻18时至23时30分不得少于两档自办新闻节目，每档新闻节目时长不得超过30分钟”。综艺节目、真人秀节目数量受到限制，全年不得超过9档，每周不得超过2档，时长不得超过90分钟。

以娱乐为主、号称“让中国人开心”的湖南卫视受到的冲击很大，从2012年4月份开始，湖南卫视的收视率一路下滑，部分时段甚至跌出前十，这是近9年来卫视首次出现这样的情况。

为了维持稳定的高收视率，《快乐大本营》在节目的游戏设置上尝试创新，据外网统计，仅从2012年至今，节目就推出并改进了15个真人游戏，2017年5月，受到《大话王》等真人桌游综艺节目的影响，明星嘉宾、主持人甚至在节目中玩起了“狼人杀”。

在整体娱乐氛围收紧的情况下，能带来快乐的《快乐大本营》依然受到热捧，据公开数据显示，《快乐大本营》国内收视份额一度达到9.6%。

这也让《快乐大本营》始终保持着湖南卫视最赚钱节目的地位。2015年10月的电视广告招商会上，仅《快乐大本营》一档节目就为湖南卫视赚了7亿元，占全台总收入的近50%。值得一提的是，1997年首播时，观众座位后面就挂着“小天鹅宾馆欢迎您”的红色横幅。

除了广告，《快乐大本营》制作团队也懂得造星，作为国内首个推广“主持团”概念的综艺节目，至少有十位主持人通过它打出了全国知名度，近日kaiyun官方网app下载app，由多位主持人主演的院线电影《快乐大本营》上映，虽然影片内容饱受诟病，但票房表现却突破了1.5亿元。

电影《幸福归来》海报3

中国大陆很少有综艺节目能比《快乐大本营》存活的时间更长，尽管“长寿”其实并不是综艺节目的优势。

如今云开·全站APP登录入口，每周末还能收看《快乐大本营》，但它早已脱离了热门话题的范畴，2016年上半年《快乐大本营》依然稳居全国收视第一，最高收视达到2.87，超过了大部分年度热门节目的平均收视率。

但它很难被称为最火爆的节目。事实上，《快乐大本营》正在变成它最初不喜欢的样子，随着节目形式越来越单调，过于依赖单期嘉宾明星的人气，它的收视率显得极其不稳定。2017年5月，《快乐大本营》单期收视率甚至跌至1.0%。

《快乐大本营》失去号召力的背后，是曾经主打青春品牌的湖南卫视正在失去主要观众群体，走上衰败之路。

1997年，《快乐大本营》第一期播出，也被称为中国互联网元年。这一年年初，张朝阳创办了ITC网站，次年又创办了中文网站搜狐；同年年中，丁磊创办了网易；年底，王志东的搜狐网创办了新浪网。

20年后，他们所代表的新生力量终于登陆湖南卫视。

2015年，在线视频网站爱奇艺推出自创综艺节目《奇葩说》，节目邀请蔡康永、马东、高晓松作为嘉宾导师，选拔“奇葩说”进行辩论比赛。节目追求的目标是“讨好90后”。不同于严肃的和事佬《快乐大本营》，《U Can U Bibi》张力感强，荤素并举的话题设置迅速赢得观众青睐，24期节目最终收获超过1.6亿观众，大获好评，并引来众多模仿者。

同年优酷上线《火星情报局》，次年腾讯视频上线《吐槽大会》，截至2015年底，网络综艺节目播放量已突破40亿。不过，芒果TV独播的《快乐大本营》却受限于芒果TV自身流量，近一年单期最高点击量也不过80万。

相比卫视播出的《快乐大本营》，网络视频平台推出的综艺节目有着特殊的优势，自然限制较少，因此有更大的创新空间。

2016年，《快乐大本营》主持人何炅参与主持《怪谈》，节目播出后，有观众在论坛上评论称“何老师性格圆润圆润，很适合《快乐大本营》，不适合棱角分明的《怪谈》”，随后评论反驳“你们可以继续看，何老师也可以很‘龌龊’”。

从问答中就可以看出当红综艺《快乐大本营》与新一代网络综艺的风格差异。

何炅在《U Can U Bibi》

这种差异显然不仅仅体现在节目主持人本身。2014年，湖南卫视对旗下金鹰网和芒果TV两大平台进行改版整合，推出芒果TV网络视频平台，以对抗互联网的冲击。这仍是一个先行者，但与真正的互联网平台相比，芒果TV已经相差甚远。

而且，正如好奇心日报此前文章分析，尚在体制内的芒果TV在创新力、制播机制等方面仍远落后于主流视频平台，而发宝的内容优势也因近年来综艺制播模式的分离、金牌团队的出走、市场化的头部制作公司的崛起等原因而被削弱。

2006年，因中心调整，《快乐大本营》节目组30多人决定集体退出。出差在外的魏文斌向卫视台党委书记刘伊平发出命令：“就算你喝醉了也要想办法把这些给我弄到手。”“他们都是湖南卫视的英雄。”

刘伊平喝醉了就留下来了，可惜那已经是十年前的事情了，如今《快乐大本营》的主创团队已经换了三次，都去追求更新鲜更有话题性的节目了，而《快乐大本营》还在，它走不掉。

在上世纪90年代末、21世纪初，它们俘获了当时一批年轻的观众，但随着时间的推移，现在的这批年轻观众追的已经不再是《快乐大本营》，而是网络上层出不穷的那些光怪陆离、色彩斑斓的娱乐节目。

但湖南卫视错失的不仅仅是互联网。

近几年，各大地方卫视开始引进国外成熟的综艺模式并加以改编。从江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》到《跑男》、东方卫视的《中国好声音》，《快乐喜剧人》和《快乐大本营》近年来面临的竞争越来越激烈。曾经助湖南卫视登上巅峰的《超级女声》，也因广电总局对选秀节目的限制，失去了往日的辉煌。

显然，这已不再是一个全家围坐在电视机前的时代，拥有多种选择的观众也不再满足于单调的室内名人赛。

湖南卫视应该擅长这一点。早期的《快乐大本营》就是抄袭港台综艺的。制片人龙梅说：“我们只能说《快乐大本营》借鉴了当时台湾很多综艺节目的模式，但绝对不是抄袭。我们把一些好的模式引入大陆，加上本土的元素，才有了《快乐大本营》这样的节目。”

但这种心态或许限制了湖南卫视，使其未能像其他本土卫视一样大力引进国外有版权的综艺节目。虽然从韩国引进的《我是歌手》为湖南卫视吸引了不少观众，但卫视更倾向于对已有的节目进行小幅改动。近年来，《快乐大本营》《天天向上》等节目是否抄袭日韩综艺游戏片段的质疑声不断。

四

而且，在互联网还未能抢占快乐大本营的市场的情况下，快乐大本营20年来一直在为快乐付出代价。

1998年底，时任湖南卫视台长的曾繁安到北京开会，随着讨论的深入，话题逐渐集中在《快乐大本营》身上。业内同行、专家们对节目的批评，丝毫不在意曾繁安的存在。电视节目越来越“低俗”、“娱乐化”，原本对节目成绩感到自豪的曾繁安开始坐立不安。据他回忆，当时中宣部的领导也在场。如果节目受到舆论影响，节目的命运将不堪设想。

快乐大本营得救了。会后，中宣部给《快乐大本营》下定义，领导走到曾发安面前说：“谢谢你们给老百姓奉献了这么好的节目。”

此后，电视媒体的娱乐功能开始被大众接受。《快乐大本营》开播不到一年，福建卫视、北京卫视也陆续推出了以它为基础的《快乐100》和港台综艺节目等类似节目。各电视台竞相借鉴，省级电视台办综艺节目也渐成趋势。

然而，就在选秀节目风头正劲的2006年，国家广播电影电视总局却发布了《关于进一步加强广播电视播出机构参与、举办或转播全国性或跨省（区、市）赛事等活动管理的通知》。此后三年，总局又出台了多项规定和批复，选秀节目也愈发规范，影响力也逐渐下降。

幸福的家庭

1998年至2015年，《广播电视电影法规汇编》中对综艺娱乐节目的规定就有33条，正是这些规定，让湖南卫视带动的大众娱乐风潮始终高居大众媒体其他三大社会功能之首，受到严格监管。

2011年10月，总局发布《关于进一步加强电视综艺频道节目管理的意见》的通知，被网友戏称为“限娱令”。通知要求完善新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等各类节目播出比例，减少综艺节目比例。还细化规定每周播出的综艺节目总数不超过2档，每天19：30至22：00播出的综艺节目时长不超过90分钟。

“限娱令”出台后，湖南卫视想尽各种办法保住了《快乐大本营》等几档老牌综艺，但因为限制明星参与、调整播出时段等原因，节目收视率在当年出现了明显下滑。对湖南卫视的冲击可想而知。此后，整个卫视的节目类型也发生了重大变化，半年后，湖南卫视本身在省级卫视中下滑至第二位。

不过在与相关规定的博弈中，湖南卫视也逐渐找到了相应的应对策略，2006年“超级女声”就因严格按照广电总局的要求举办比赛而受到称赞。

2013年“强化限娱令”出台后，《南都娱乐周刊》报道称，湖南卫视新闻发言人李浩表示：“我们觉得（限娱令）没有给我们带来什么困难，反而在多个层面加速了创新。”

早在2001年，魏文斌就为湖南经视题词“指导无价”。

7月8日，最新二十周年特别节目播出，收视率1.92，位居同期各频道收视率第一。这次邀请的明星嘉宾分别是赵丽颖和陈伟霆。6月22日，新浪微博一位电视评论员爆料，业内人士表示，下半年的全明星综艺将不会在卫视黄金时段播出。一位名为@卫视司令的博主甚至表示，受此影响，除了一些户外明星真人秀节目之外，《快乐大本营》也将面临大改版。截至目前，《快乐大本营》尚未做出回应。

五

多年后，魏文斌在接受采访时说，“我曾经给《快乐大本营》制作团队写过一封信，说《快乐大本营》的宗旨就是要让人轻松愉悦，让人坐在电视机前就能得到一种幸福感、享受感和解放感。……所以，我们从小就受到了足够的教育。小时候，父母教育我们，上班，领导监督我们、教育我们，回到家，要是没找到好老婆，老婆还会监督我们。电视机前，电视也在教育你。我说，教育要和娱乐结合起来！……”

这句话充分体现了《快乐大本营》的价值。然而，从后来退休的湖南省政协副主席魏文斌嘴里听到这样的话，却并不容易。

二十年后，在日益严格的监管和限制下，那个时代已经结束。

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