开元棋盘财神捕鱼官网版下载2023 融媒体背景下总导演在电视活动项目中的站位与把控

来源：《视听》2019年第10期

在当前媒体融合的大环境下，创作和传播领域正经历着深刻的变革，导演们需要深入思考如何精确掌控制作流程，确保成果达到甚至超越预期目标。以南宁电视台举办的大型活动为实践案例开元ky888棋牌官方版，本文对提升总导演的定位和能力等方面进行了初步的探讨。

这些动作汇聚在一起，基于共同的目标，共同承担着特定的社会功能。电视活动，则特指那些由电视媒体负责策划、实施、拍摄，并以视听方式向观众展示的活动。那么，电视活动的总导演究竟应当如何操作，才能更有效地掌控整个项目，促使项目利益最大化，达成多方共赢的目标，这一问题值得我们深入探讨。

一、传统媒体背景下电视活动总导演的时代局限

南宁电视台在2004年3月于都市生活频道成立了大型活动组，该组主要承担台内及频道大型活动的策划与组织任务。那时正值《超级女声》首播的一年，整个电视行业经历了从单纯“售卖广告”到全面“售卖活动”的转变。自此，全国电视活动市场蓬勃发展，活动收入在电视媒体总收入中的比重逐渐上升。2009年，南宁电视台的大型活动部门应运而生，随后五年间，其业绩实现了显著的增长；到了2014年，随着媒体融合趋势的日益明显，电视台内部进行了大规模的调整，大型活动部门随之解散，部门成员被重新分配至全台的各个主要创收部门，活动项目得以广泛开展。经过十五年的不懈探索，我们不仅收获了辛勤付出的果实，也深刻体会到了在破冰前行中经历的种种曲折与挑战。

(一)行政化管理局限

我国传统媒体的管理体系，大约在20世纪末期初步形成。进入21世纪，尽管经历了多次改革，但主要只是对运行机制进行了细微的调整。在管理上，企业属性与行政职能未能有效区分，行政化的管理模式盛行，不同部门之间利益纷争不断，缺乏主动服务意识。这种状况导致媒体在应对市场时，要么反应不够敏捷，要么增加不必要的成本，从而错失了发展的良机。活动运营具有其特定的性质，活动部门若脱离体制，必将对活动的持续创新产生直接影响，从而不利于活动的规模扩大和实力增强。

(二)说教式制作局限

源自传统媒体的导演们，在职业生涯的起步阶段多担任记者或编辑，他们具备强烈的政治意识，且擅长宣传。然而，这也使得他们容易陷入单一传播方式的思维定势，忽视观众的主观感受和交流需求。尽管活动得以在现场地举行，节目也送达了屏幕，但未必能触及观众内心深处。实际上，最有效的宣传并非简单的灌输，而是通过教育来实现，教育本质上是一个持续且互动的细腻过程，若缺乏充分的吸收，便无法达到完全的释放。

(三)单一体传播局限

长期以来，传统媒体主要通过制作内容来销售广告，从而获得收益。众多总导演仅将活动视为制作节目内容的工作，并且仅针对本单位的特定频道和时段进行制作。这种做法导致传播渠道单一，传播效果受限。然而，在实质上，活动运营是一项旨在塑造品牌形象、整合多种营销策略、孕育各类衍生产品、增强无形资产价值并适时将其转化为实际收益的综合过程。单纯依赖单一传播渠道的理念，早已被这个追求大融合的时代所淘汰。

二、融媒体背景下电视活动总导演的必备思维

融媒体通过有效运用各种媒介平台，将广播、电视、报纸等各具特色且相互补充的多种媒体形式，在人力资源、内容制作、宣传推广等环节进行全方位的融合，从而打造出一种新型的媒体形态，该形态以“资源共享、内容互通、宣传联动、利益共赢”为特点。

2019年8月30日，中国互联网信息中心（CNNIC）公布的第44期《中国互联网络发展状况统计报告》揭示，到了2019年6月，我国网民总数达到了8.54亿，其中通过手机上网的网民比例高达99.1%，而互联网的普及率也已达到61.2%。在互联网应用不断进步的当下，电视节目的总导演若想获得更广泛的认可，就必须具备创新思维。

(一)人性思维

举办大型活动需涉及众多领域，个人之力难以胜任。总导演作为项目的核心人物，其价值观念与人格特质，将直接影响到创作团队的发挥，进而体现在活动的实际执行结果中。

南宁市政府牵头，南宁电视台负责执行的“月圆南宁·国际狂欢夜”已成为一项知名的外宣品牌活动。该活动自2007年起连续五年成功举办，吸引了众多常驻南宁的外国朋友参与其中，他们既是演员也是观众。尽管其核心目的是对外宣传，但在策划阶段，总导演便确立了平等对待的工作准则。该活动导演面对来自各国各地、文化背景各异的参与者，主动降低姿态，首先与他们建立友谊，随后再着手推进项目进展，而事实也验证了他的决策是正确的。在感召之下，团队前期投入了两个多月的时间，以真诚和耐心与每一位外国朋友进行了深入交流，赢得了他们的理解和拥护。这使得所有参与者无论是在晚会现场还是在晚会之外，都能感受到善意。这台晚会最终营造出的氛围是友好而欢快的，从而在广西地区开创了先河，并独树一帜，成为首个涉外电视狂欢活动的品牌。

优秀的导演之所以杰出，并非仅仅因为他对创作手法有更深刻的理解，而是因为他更擅长洞察人性；唯有对人怀有敬意，方能创作出能够触动人心深处的佳作。

(二)产品思维

传统媒体正经历转型，这一过程与社会整体转型紧密相连。在市场经济快速发展的背景下，消费成为推动经济增长的重要力量。无论是具体的有形商品还是抽象的无形服务，只要能够满足人们的需求，都有可能被生产出来。在欧美、日韩等发达国家与地区，工业化生产文娱产品已经是一项长期实践。工业化的核心在于标准化，这种标准化不仅保证了产品的品质，例如迪士尼从最初的卡通形象到完全的商业化，其成功离不开工业化生产的强大推动力。

电视湘军堪称我国率先探索工业化生产模式的团队，“超级女声”（后更名为“快乐女声”）是其首个取得显著成功的品牌。该节目的版权源自境外的一项草根选秀活动，仿佛一夜之间，它就演变成了全民的狂欢。到了2009年，“快乐女声”来到了广西，南宁电视台成为了全区唯一获得授权并合作的媒体机构。湖南卫视、南宁电视台与上海天娱传媒三方导演团队当时达成一致意见：务必遵照项目操作手册的规定进行操作。手册涵盖了从起初的宣传推广、招商引资、筹备工作，到中期进行的初选、预选、晋级、突围以及总决赛的组织与制作播出，乃至后续商业演出的开发，对每一个环节都进行了详细的规定，甚至对细节如桌上摆放的笔和胶水瓶数也进行了明确要求。这样的标准在全国其他17个唱区也毫无例外地得到了严格的执行。十八个唱区大致囊括了我国经济较为繁荣的区域，这些区域正是“快乐女声”这一节目及其主要赞助商步步高音乐手机所瞄准的消费市场。湖南卫视旗帜鲜明地引领风骚，十八个地面唱区相互呼应，共同掀起了一场旨在让全民畅享歌唱乐趣的盛大娱乐制造风潮。项目运行四个月后，南宁电视台不仅收获了经济效益，还赢得了年轻观众的喜爱。每一期节目播出时，其平均到达率和观众忠诚度均有显著提升。收视率和市场份额分别攀升至5.792%和17.158%。尽管负责执行的大型活动部团队成立尚不足一年，但凭借此次成功，他们已声名鹊起。

娱乐源自人的本能，它不仅有助于人类掌握生存和社交的能力，而且还能推动娱乐产业的繁荣，进而产生更多的新产品。只有具备产品意识，我们才能紧跟时代潮流，不被时代所淘汰。

(三)科技思维

电视是科技进步的结晶，它得到了科技的强劲推动。在这一过程中，电视的采编、传播方式，组织结构，功能开发，生产服务模式以及管理运营模式都经历了翻天覆地的变化。对于总导演而言，要跟上这种变化，持续学习是唯一途径。然而，这恰恰成为了众多资深导演所缺乏的技能。

2018年8月，南宁电视台携手某信息公司共同策划了一档名为“寻找未来独角兽”的真人秀节目开元棋盘财神捕鱼官网版下载2023，该活动的目的在于挖掘广西地区那些具有“独角兽”潜力的创新创业人才（注：“独角兽”系指那些估值超过10亿美元且成立时间不长的企业）。该批入选企业均为高新区内的明星企业，涵盖众多行业，各自拥有独特的竞争优势和技术防线。它们的年产值跨度较大，从千万级别到超过一亿元不等。这些企业的领军人物普遍具备卓越的综合素质，其中不乏受到国内知名天使投资人徐小平旗下真格基金投资的优质企业。在活动策划的初期阶段，导演团队对多家企业进行了细致的考察，期间也有人建议将项目打造为内外兼具高科技感的创新产品，仿照江苏卫视的《最强大脑》节目，在提供娱乐享受的同时，普及科学知识，弘扬科技精神，同时助力企业拓展合作伙伴，而不仅仅是完成高新区的一次电视广告投放任务。原本这是一个相当出色的创意，然而遗憾的是，在实施过程中，诸多条件的制约让我们不得不回归到较为保守的制作模式，结果节目的平均收视率仅有0.173%开元ky888棋牌官网版，平均收视份额也仅达到0.839%。在这其中，导演团队在科技思维方面的不足，是导致这一结果的主观因素。

人工智能、大数据、云计算等三大技术浪潮，将深刻融合并革新传统媒体，从而提高行业运作效率，挖掘出巨大的发展潜力，并催生崭新的发展机遇。这些技术将彻底改变过往的一切，只有紧跟科技发展步伐的人才能从中获益，而那些擅长运用科技手段的导演将会取代那些对科技一无所知的导演。

(四)全球思维

蝴蝶效应揭示了短暂且微小的变动能够引发长期且显著的连锁效应。在科技日益将全球人类紧密联结的当下，尽管不确定性及文化冲突频发，但无人能阻止世界走向多极化、经济全球化的潮流。作为总导演，在融媒体的大背景下，至关重要的思维模式便是全球化的视角。思维境界的拓展，预示着能够接纳更多可能性，并且有望获得更广泛的关注与支持。

在2007年春节之际，经过两国主管部门的正式批准，我国南宁电视台携手越南国家级的数字技术电视台，共同打造了一场名为“春天的旋律·中越跨国连线直播晚会”的活动。这一事件标志着我国城市电视台首次担纲主导，成功举办了此类跨国媒体合作的直播盛会。无先例可循，南宁电视台全体人员既严谨细致地进行了筹备，又勇于创新地进行了创作，不仅成功完成了任务，而且收获了超出预期的成果：在大年三十的晚上，双方节目均创下了前所未有的收视高峰；越南相关部门的官员表示，这是越南电视媒体史上首次与中国合作举办跨国电视直播晚会，将成为增进越中友谊与合作的桥梁；中国驻越南大使馆也关注到了越南民众对“春天的旋律”晚会的热烈反响，并已将情况上报外交部，国新办也对此进行了专门了解，并将相关信息在内部进行了发布。更令人惊讶的是，这个起初仅由两国两家电视台联手推出的项目，自2009年起虽因不可抗力因素中断过一次，却已连续举办了12届。2019年春节期间，"春天的旋律·跨国春节晚会"的影响力显著增强，参与合作的媒体与机构增至19家，遍布13个国家。该晚会通过卫星信号传播，覆盖了全球众多地区。它不仅成为广西、南宁对外交流的重要品牌，还得到了中宣部的大力支持，是"丝绸之路影视桥工程"中的重点项目之一。回顾过去，我们之所以能够以小见大，成就大事，这既是因为我们把握住了时机，选择了正确的道路，与中央和地方党委政府的战略目标紧密相连，同时也与负责领导和总策划者的远见卓识有着密切的联系。当时明确了三项工作原则：首先，着重于利用先进技术同海外媒体展开协作，通过“借船出海”策略，达成低成本、广泛覆盖的成效；其次，着重于寻找共同之处，运用国际化的视角和有效的方法，促进不同文化的交流和融合；最后，着重展现“我就是中国”的豪迈气概，彰显中国媒体应有的责任和担当。这三个核心思想至今仍被坚持，“春天的旋律·跨国春节晚会”早已超越了一档仅讲述中華故事和華人故事的节目，它已经发展成为一个交流的枢纽，在这个平台上，能够衍生出更多的合作机遇。

三、新时代融媒体背景下电视活动总导演的理想工作建议

与那些在发达国家运营的专业活动公司相较，我们不仅缺少了最初的创新思维，而且缺少了周密的执行能力。特别是在移动互联网、大数据、人工智能、混合现实、5G等前沿技术迅猛发展的当下，若能巧妙地运用科技手段，实现活动策划与执行的标准化，便有可能为活动产品的消费者或受益者带来极致的活动体验。同时，这也将有助于最大程度地避免和防范活动执行过程中可能出现的风险。

(一)策划

在阳光下，未见有何新奇之事，每一事物皆非凭空而生，其轮廓与根源皆可在过往的诸多事物中觅得，只要掌握了相应的规律与技巧，策划的过程原本可以变得相当轻松。现今的搜索引擎技术先进，全球范围内的信息资源几乎都能成为我们的知识宝库和智囊团。熟练掌握诸如谷歌、雅虎、百度等市场份额领先的搜索引擎，以及与策划目标紧密相关的专业应用程序等工具，无疑将大幅提升我们的工作效率。在制定活动预算、是否制定中长期战略规划、以及如何将技术发挥到极致这三个关键问题上进行思考，基本上就能构建出一个出色的策划方案。当然，在策划过程中，还可以形成一套标准化的工作流程，例如，导演团队中会设立专人负责收集全球范围内的案例，并采取两种完全不同的方法进行搜集，这对激发团队的创意思维大有裨益。

(二)筹备

筹备阶段主要涉及招募人才、筹集资金、分配人力和资金等环节，这些环节同样适用于规范化管理。通常来说，效率最高的团队规模不超过十人，总导演负责筹集主要资金和吸纳核心成员，至少需要五名成员，他们各自在内容创作、技术支持、财务管理、市场营销和法律事务等方面具备专长。其余成员的数量则根据项目规模，由这五位核心成员进行拓展。专业性任务可外包处理，而相关的工作规划和管控措施则由五人团队综合整理，通常以表格形式呈现，便于编制日常进度与财务报表。此外，有人正在研发适用于活动及晚会预算管理的软件，这些创新工具使得项目监控变得简单直观，有效推动各项任务按质、按量、按时完成。筹备阶段的一项关键任务便是合同监管，这不仅关乎核心商业秘密的维护，还涉及到潜在的法律诉讼风险，因此必须格外小心处理。

(三)执行

精心规划的方案，若遭遇糟糕的实施，最终成效也将为零。对于大型活动的执行质量，我们可以通过制定标准化的执行指南来加以保障，这就像我们购买产品时需要查阅使用手册一样。每个岗位在何时执行何事、如何执行，都必须严格遵循手册中的指示。细节处理得越细致，活动呈现出的效果就越接近预期。当然，这项活动需要众多人员的协作完成，而人非圣贤，孰能无过，因此难以避免意外状况的发生；此外，还需考虑自然因素和政策变动所带来的风险，这些因素有的可能使活动更加精彩，有的则可能导致活动失败。此时，需考察筹备阶段是否制定了应对突发事件的预案，同时，这也是对团队应对突发状况能力的检验。特别是总导演，他必须成为团队中的一根“定海神针”，在关键时刻勇于承担责任，善于做出明智选择，通过保护他人来维护自己的利益。

(四)造势

宣传、推广、炒作，实则是一门技艺。昔日，媒体渠道有限，内容匮乏，传播和触及受众的方式相对简单；而今，全球媒体林立，网络内容丰富，注意力变得尤为珍贵，如何吸引众人关注并热议此事？关键在于策划。无论媒体介质如何演变，人类关注的根本问题始终如一。在活动策划中，我们以“畏惧死亡、追求美丽、渴望关爱”三大主题为核心，精心打造富有价值和吸引力的内容，营造特定氛围，吸引更多人参与互动、娱乐和消费，从而有可能形成一个强大的能量场。实际上，造势的关键在于有效的沟通，沟通越有效，触及的人群就越广泛。虽然借助媒体机构进行炒作是一种常见的手段，但这也往往伴随着相应的成本。反过来思考，诸如今日头条这类颇具影响力的媒体，正朝着去中心化的方向发展，它们依赖大数据和人工智能进行内容的抓取与传播。若你的策划方案中包含了它们所青睐的元素，岂不是更有助于双方的合作？

总的来说，活动的圆满举办，不仅取决于精妙的策划方案，还需高效有力的执行。活动不能仅停留在表面，而应将之与产品及品牌紧密结合，进行整合性的营销传播。如此，方能跨越国界与文化的界限，激发出深层的情感共鸣。让参与者从活动中获得最真挚的体验，从而最大化活动的价值，并充分展现总导演的才华。