开元棋盘财神捕鱼官网版下载2023 户外经济热，图书能否赶上流量福利？

随着健康生活理念深入人心开元棋官方正版下载，2022-2023年冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动参与人数将呈现爆发式增长。已成为一种炙手可热的新生活方式。 《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》显示，截至2021年底，我国户外运动参与者已突破4亿大关。值得注意的是，近两三年，户外相关题材的图书出版也呈现出明显的增长趋势。户外出版物是否已经赶上了流量效益？什么样的户外书籍更受读者欢迎？

户外产业规模和知名度不断上升

市场方面，户外产业规模大幅扩大。国家发展改革委、国家体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设和服务提升行动计划(2023-2025年)》提出，推动户外运动产业总量规模到2025年将达到3万亿元。户外已经从小众领域拓展为万亿级产业。同时，户外市场也拥有广泛的参与者。根据艾瑞测算，目前户外人群约5.4亿，表达强烈参与意向的潜在人群约2.3亿，是未来增长的空间。快速扩张的市场和庞大的人口基数展现了户外主题文化产品的商机和潜力。

产品方面，户外产品全面开花。户外市场增长强劲，行业政策红利持续释放，冲锋衣、野营用品等相关产品销售火爆。同时，户外市场细分趋势明显，越来越多的户外垂直场景如雨后春笋般涌现，精准满足户外群体的个性化、精细化需求，为出版行业提供了创新内容和内容的空间。格式。

平台端，小红书已成为户外潮流风向标。 2024年7月9日，小红书与凯度联合发布的2024年《小红书运动户外行业白皮书》显示，小红书运动户外品类搜索量同比保持80%以上的增速。小红书公开数据显示，该平台目前拥有3亿月活跃用户，其中超过2亿是对运动、户外活动感兴趣的人群。与“户外徒步”相关的话题阅读量已超过25亿次。 “户外图书”专题已阅读78000次。面对小红书等平台带来的户外流量红利，出版机构迫切需要制定创新的营销策略，高效布局并抓住户外相关内容产品的先机。

从山顶到书页，户外出版物揭示了潜力

从目前的出版情况来看，户外主题图书种类多、覆盖面广，针对不同户外群体的需求。记者观察发现，当前户外图书市场有四个特点。

有很多户外科普指导书籍。其中，有为专业户外人士服务、提供高水平技术指导的书籍，也有难度较小、易于上手的露营、徒步等户外运动书籍。前者如人民邮电出版社（以下简称“人民邮电出版社”）出版的《国际登山技术手册》、《攀岩完全指南：图解攀岩登山技术》等。后者包括江苏凤凰美术出版社的《户外露营指南》、浙江人民出版社的《跑步197条规则》等。此外，还有户外自救指导书籍，如《户外求生手册系列》 》、人民邮电出版社的《荒野求生百科全书》，江苏凤凰科技出版社的《户外求生图鉴》。

户外文学书籍广受读者青睐，以记录户外真实瞬间的非虚构纪实文学为主。比如北京出版社出版的《荒野四十年》，作者用7年时间走访中国传奇的户外旅行者，讲述他们的真实经历。山都与筑客文化联合出品的《比山更高：自由攀登者的悲惨与荣耀》聚焦中国不同时代的年轻攀登者，记录他们的真实故事。

引进的户外图书占据稳固的市场份额，原创户外图书不断涌现。国外户外运动发展已久，相对成熟，市场反响良好的图书产品也不少。这些书引进国内后，也收到了良好的反响。例如，新经典推出的《深度时光之旅》获得了2019年全国户外图书奖。今年，新经典还继续推出《深时之旅》作者罗伯特·麦克法兰的新书《原野》《古道》《铭记群山》开元ky888棋牌官网版，打造“行走的文学三部曲”。中国科学技术出版社的《帐篷生活》等书籍也是引进国外作品后反响不错的书籍。户外在我国快速发展、参与人数增多后，原创户外图书数量大幅增加，如《回到未来》、《向往高处》等。经常玩户外活动的《户外探险》杂志营销总监@大哥大哥就明显察觉到了这一趋势。 “国内户外图书从早期以翻译为主，到现在翻译与创作并重。国内创作者越来越多，国内作者也越来越多，变得更加专业。”

值得注意的是，户外图书中针对儿童的产品越来越多，大多是户外指导和安全教育。例如，爱树童书出品的《去露营》、天地出版社的《小学生安全漫画：户外安全》就描述了户外需要注意的安全知识。此外，还有关于户外游戏的书籍，如北京体育大学出版社的《男女生户外探险书》、电子工业出版社的《可以玩一年的户外游戏大书》，都涵盖了户外游戏的内容。许多户外活动和有趣的游戏。 。

不难看出，户外图书市场以其丰富多样的内容和形式，满足了从专业人士到初学者、从成人到青少年的广泛需求，揭示了户外领域图书出版的巨大发展潜力。

专业户外杂志通过纵向深化和横向品牌拓展来巩固和扩大市场影响力。以2001年创刊的《户外探险》杂志为例。该杂志迄今已出版200多期，内容涵盖户外资讯、户外人物、户外故事等，几乎涵盖了登山、旅行、滑雪、骑行、跑步等所有户外话题。内容。

在垂直发展方面，《户外探险》杂志创立了“金犀牛户外系列”图书品牌，进一步深化户外内容的专业性和多样性。该系列图书涵盖徒步、骑行、登山、跑步、自驾等各种户外品类，包含《南极与北极》、《骑行到远方》等作品。文创产品方面，“除了一些简单的贴纸、户外水瓶等联名周边外，每年春节期间我们都会制作一款特色的生肖文创产品。我们已经制作了布丁牛、布丁兔、布丁老虎等，深受读者喜爱。 ”户外玩耍的@大哥大哥分享。

在横向拓展方面，《户外探险》杂志于2006年推出中国户外金犀牛奖，至今已连续举办17年。该奖项旨在回顾过去一年中国户外行业的发展历程，评选出最具水平、最具推动力和先锋精神的年度户外活动和人物。中国户外金犀牛奖自设立以来，专门设立了最佳户外出版物奖，重点发现户外领域的优秀出版物。

通过最佳户外出版物奖的评选过程，我们也可以一窥中国户外出版物的蓬勃发展和市场受欢迎程度。 @玩户外师兄介绍：“户外刊物已经从早期的几篇投稿发展到每年几十篇投稿，而且投稿数量和质量都在提高。近两年，户外运动进入大众视野，更多跨界创作者跨界进入户外。”

探索现场需求并规划主题类别

户外运动热潮持续高涨，爱好者群体日益壮大。户外图书作为这一群体重要的知识来源，正在成为出版机构不断探索的新蓝海。中国科学技术出版社营销中心相关负责人表示：“目前户外图书细分市场竞品数量较少，参与竞争的出版社也不多。有潜力的市场。”不少出版机构也敏锐地意识到捕捉户外图书市场的潜力，并将规划向户外热点倾斜。

户外图书产品线是从零开始开发的。电子工业出版社很早就锁定了户外露营的经济潜力，在露营市场的初期就开始了规划。 “三四年前，我们开始联系龙头企业，开始策划‘露营经济’。当时，国内露营经济还处于起步阶段，露营产业、露营经济在市场上都是空白。我们策划了‘露营经济’。”打造行业首个《露营经济》图书作品。该社策划编辑黄飞告诉记者。最终，电子行业协会联合国圈、大野、嗨王、51CAMP、原宿帐篷、墨玄居营等行业权威机构成功推出该书，并获得良好的市场反响。

北京紫云文心图书有限公司洞察户外热潮背后的安全教育需求。该公司策划编辑程思佳表示，“在‘户外热潮’高涨的同时，一些关于户外安全的新闻警示也开始频繁出现。大量的风险规避“户外活动中也应该少不了应急知识。于是，公司立即把握户外安全的视角，策划了《户外求生手册》，内容涵盖基本的户外求生技能、导航技术、急救知识、野生植物识别和动物群和简单的天气预报。

北京创美惠品图书有限公司（创美工厂）计划满足户外爱好者对专业技能的需求。该公司相关负责人表示：“徒步、登山等运动虽然不像职业运动那样需要专业训练，但对技能和专业化确实有一定的要求，而且参与人数较多。因此，我们策划了《特种部队教你户外生存》。该书推出后开元棋盘app官方版下载_开元棋盘app官网版下载-跑跑车，迅速占据同类图书销量榜首，受到读者的热烈追捧。

此外，中国科学技术出版社考虑到户外受众的需求，及时策划了《帐篷生活》等徒步、户外主题图书。