kaiyun下载app下载安装手机版 为体育氪金，这届年轻人来真的|运动一夏

传统上，男性是体育消费的主要来源，女性一直不太受关注。但事实上，体育消费并非男性所独有，女性已经逐渐成为体育消费的主力军。根据

上海市体育局委托发布的《2022年上海市居民体育消费调查报告》，上海零市场研究有限公司显示，2022年，上海市成年女性人均体育消费为3326.6元kaiyun官方网app下载app，比男性高148.8元。与此同时，成年女性在服务性体育运动上的支出更多，特别是在健身会费和指导、体育培训和教育方面的支出明显高于男性。就未成年人而言，女孩的消费发生率也略高于男孩。

世界体育用品联合会去年发布的年度《世界体育用品产业报告》也指出，与欧美不同，中国女性在体育健身活动上的支出比本国男性多，比男性高出约15%至20%。

在体育用品的消费方面，女性开始购买更专业的运动器材。根据 JD.com 发布的《2022年女性消费趋势报告》，女性在游泳、冰上运动、滑雪等方面购买的产品数量持续增长，其中增长最快的产品类别包括菲利克斯棒、握力、张力带等，此外，女性用户对增肌粉等运动营养产品的偏好也明显高于男性。

年轻女性是女性运动大军的绝对主力军，她们更愿意为运动健身和健美事业“氪金”付出。根据乐可健身发布的《2023年当代女性健身洞察报告》，其私人教练用户中有超过60%是女性，而且这一比例仍在以每年1个百分点的速度增长。值得一提的是，在这些女性私人教练中，“95后”和“00后”占了一半以上。

根据上海体育大学经济与管理学院、三体云和万博尚伟联合发布的《2023年中国健身行业数据报告》，女性仍是健身消费市场的主力军，占健身消费者的55.41%。

此外，女性和男性对体育运动的消费偏好也存在差异。以流行的自行车、滑板、滑雪、飞盘、潜水、攀岩等潮流或小众运动为例，女性和男性在用户偏好和接入需求上存在明显差异。根据蝉妈妈公布的数据，在趋势运动中，不同性别群体的分布也存在差异。

具体来说，对于女性来说，潮流运动更像是集体活动和生活态度的一种表达，因此，更个性化、更具社交性的运动，如桨板冲浪和冲浪、陆地冲浪和滑板、骑行等可以成为“时尚”大片，可以享受“在路上”的乐趣，在女性中更受欢迎。

相比之下，男性更关心运动本身的体验，享受“探索”的过程，因此强调技巧、体能或对抗的运动，如诱饵和钓鱼、潜水、橄榄球等，更受男性欢迎。

与此同时，许多女性也是体育赛事和体育明星的忠实粉丝。在 Tiger Fight、Know the Ball 等体育应用中，可以看到女性用户时不时发布帖子并参与专业话题讨论，她们是勒布朗·詹姆斯·斯蒂芬·咖喱，Kawhi ·伦纳德，以及罗纳尔多、梅西等足球巨星的球迷，甚至是圣安东尼奥马刺、金州勇士队、曼城等篮球或足球巨星的“球队球迷”。

随着越来越多的女性成为体育迷，女性体育消费逐渐成为全球体育消费新的增长极。

耐克在其 2023 年年终财报会议上表示，女装业务现在有 90 亿美元的收入。过去三年来，耐克的女装业务年均均呈高个位数增长，约40%的耐克会员是女性消费者，而且这个群体还在不断壮大，新会员的比例也在不断上升。

另一运动品牌Under Armour也在关注女性市场，其目前的女性业务已达到25%的占比。2023 年 2 月，Under Armour 还任命了该品牌首位女性首席执行官 Stephanie Linnartz ·

中国运动品牌也在寻找分一杯羹。在最新的五年规划中，安踏提出了“到2025年女性品类规模将接近200亿元”的目标。

年轻人是运动健将，“贫困学生有很多设备”。

热衷于自我投资、自我欣赏的年轻人，正逐渐成为体育消费的生力军。

根据《2022年上海市体育消费调查报告》，人口越年轻，体育消费能力越强。具体来看，“00后”及以后群体人均体育消费最高，人均体育消费达到5677.2元，体育消费发生率为95.7%，也是最高的。

对于年轻人来说，他们不满足于简单地去公园跑步或散步，篮球、足球、羽毛球、乒乓球等常规运动无法满足他们日益增长的社交需求。于是云开·全站apply体育官方平台，潮流运动、小众运动、曾经的精英运动，在青少年体育中逐渐占据新的高度。

根据蝉妈妈公布的数据，在参与潮流运动的人群中，18~30岁和31~40岁两个年龄段的人数遥遥领先，分别占比为34%和36%。

随着越来越多的年轻人进入游戏，小众运动开始成为新的“热门运动”。百度指数显示，2023年八段锦、马拉松、骑行、滑板、瑜伽等运动将占据线上曝光指数的前列。此外，就过去一年尝试的新运动的份额而言，徒步旅行和骑自行车处于领先地位。

除了小众体育，一些传统的精英体育也开始走进普通年轻人的生活。根据CBNData发布的《2023年体育消费趋势报告》，马术、网球、高尔夫、滑雪等动作优美、技术精湛、历史悠久、价格昂贵的“贵族运动”开始走红。

其中，对企业的推动是不可或缺的。2022年北京冬奥会期间，伊利打造“活力冬奥学院”，驱动“3亿人走向冰雪”，让冰雪运动成为人们健康生活的新潮流。今年巴黎奥运会前夕，伊利发起了“一气到巴黎”健康跑，助力中国体育产业发展。

根据《2023年体育消费趋势报告》，截至2023年9月20日，网球、滑雪、高尔夫等小红书的笔记量均超过100万条。与此同时，中国马术协会的数据显示，2021年全国马术俱乐部数量与2017年相比已超过3000家，增长了3倍多。

此外，忙于工作、注重健康的年轻人，也开始在体育运动中“静电刹车”。根据《运动风起云涌——2024抖音运动趋势报告》显示，“静态运动”搜索量大幅增加，钓鱼、瑜伽、伸展运动、八段锦、普拉提、太极拳、冥想、立桩、抱树、唱钵等均位列2023年抖音“静态运动”搜索量前10名。

为了参加各种体育运动，年轻人将装备“氪石”进行体育运动。无论运动的程度如何，设备首先被“卷起”。

《2023年运动消费趋势报告》显示，2023年3月至2023年8月，皮肤服装、运动团体、运动背心、保龄球等体育用品的线上销售同比增长明显，作为部分运动衫“平淡”替代品的Polo衫也成为社交媒体上的热搜产品。

蝉立方数据显示，2023年抖音上的自行车相关销量同比增长超过400%，从具体产品来看，骑行裤销量同比增长2400%以上，骑行袜同比增长1000%以上，自行车手套同比增长880%以上。

青少年对体育运动的热情和购买相关体育用品的热情，与他们的社会需求不无关系。除了体质强盛、打发时间的需求外，运动也与社交需求深度融合，成为年轻人朋友圈中的“硬通货”，运动与社交互动的界限越来越模糊，集体运动也取代了“约餐”云开·全站APP登录入口，成为新的线下社交场景。

根据惊喜研究院发布的《2024年运动趋势指南》，截至2024年3月6日，豆瓣上有关于骑行和徒步的323和249个小组，关于瑜伽和网球的有421和232个小组，关于马拉松有48个小组。对于运动爱好者的周末社交偏好，72.3%的人选择一起运动，高于“吃饭”和“看电影”。

在线看比赛不想充值，疯狂花钱在线下追星上

除了自己锻炼，看别人锻炼也是年轻人运动消费的主要场景。

今年，在欧锦赛和巴黎奥运会背靠背举办的情况下，体育赛事的消费再次成为人们关注的焦点。目前，重大体育赛事的转播权掌握在少数几家领先的互联网公司或媒体手中。例如，腾讯是NBA的互联网转播商，咪咕视频和央视拥有CBA的转播权。为收回购买转播权的高成本，实现盈利需求，“充值看足球”逐渐成为在线体育收看消费的常态。

以腾讯体育为例，目前有“体育VIP”和“体育超级VIP”两种会员供消费者选择，前者单独购买1个月30元的价格，后者单独购买一个月60元，前者每月可以获得8张无限球队门票， 后者可以购买无限游戏以观看各种赛事。

由于观看比赛是收费的，这使得一些体育APP用户选择“用爱发电”。根据比达咨询发布的《2024年Q1体育直播APP市场研究报告》，近60%的体育直播APP用户表示“不考虑任何付款”。

目前，我国的体育直播还处于粗放式发展阶段，许多赛事的直播中都存在大量广告付费后观看的情况，画面的清晰度不尽如人意，赛事的直播也存在延迟，解说员的专业水平参差不齐， 这些都是许多消费者不愿意付费观看比赛的原因。

于是，一些自媒体开始加入直播阵营。以NBA为例，除腾讯、央视外，篮球自媒体“雨说体育徐靖宇”的热度近年来一路高涨，其免费收看、主播“激情解说”、对明星的观看和情感输出以及近期热点事件等成为其主要卖点。

▲哔哩哔哩首页中的“雨说运动徐靖宇”

当然，一些年轻人不愿意付费在线观看比赛，并不意味着他们不愿意花钱亲自观看比赛。根据Hupu发布的《篮球圈洞察报告》和《足球圈洞察报告》显示，购买线下门票观看比赛的人数有望大幅增加。

与此同时，购买体育明星商品正成为体育迷的主要消费来源。根据虎扑的《足球圈洞察报告》显示，2023年，“球衣+比赛”将成为球迷的日常消费，占消费群体的50%。

除专业赛事外，体育明星的赛事集锦和日常生活短视频，以及业余爱好者拍摄的体育相关短视频，都逐渐成为体育视频的重要消费载体。

《体育风起云涌——2024抖音体育趋势报告》预测，詹姆斯·哈登、全洪婵、王楚钦、孙颖莎、吴燕妮、夏思宁等人有望成为巴黎奥运会上最受关注的体育明星。其中，孙颖莎在抖音拥有超过340万粉丝，詹姆斯·哈登拥有超过280万粉丝。

根据抖音的数据，在2023年排名靠前的极限运动相关视频中，跳水、冲浪、跳伞等项目都在其中，攀冰相关视频的观看量同比增长了近130%。

与此同时，随着体育赛事的覆盖面不断扩大，一些娱乐节目也开始变得专业化、竞争性强。比如，电竞项目已经从“洪水野兽”变成了杭州亚运会的表演项目，前面提到的攀岩和滑板也成为了巴黎奥运会的正式比赛项目。

看来，一个全民参与体育消费的新时代已经到来。能够强身健体、提供情感价值的运动，最终将成为消费的常态。