开元ky888棋牌官网版 【光明日报】媒介融合 路在何方——访清华大学新闻与传播学院教授王君超

近年来，面对数字化转型的挑战，传统的主流媒体行动经常采取。

2010年，由《巨石日报》主持的广云媒体出现了，学术界称电子报纸的真正意义。 2013年，新华社启动了一份综合报告“三个北方林业创建”，该报告集成了文本，图片，可视化图表，视频和其他绩效方法。2014年，《人民日的两堂E the Libn Room》列是《人民日》发射。

几天前，CPC中央委员会政治局，中央秘书处秘书兼中央宣传部长Liu Qizheng在对Vuangming Daily的调查期间强调，有必要加快整合和一体化和一体化和发展传统媒体和新兴媒体，并大力培养“所有媒体记者”和“所有媒体编辑”。生产“所有 - 媒体产品”的生产是生产的，而《景明》每天都被放入时代最前列的报纸上。

在促进媒体集成的过程中，我们如何进一步发挥品牌的优势和创新产品的形式来开发“融合新闻”？我们的记者采访了国家社会科学基金项目“新媒体”环境环境中报纸发展趋势和转型的负责人王·贾奇奥（Wang Jundao），新闻学院和通信大学的交流学教授王·吉乔（Wang Jundao）。

整合时代的媒体融合

记者：您对中国传统媒体媒体融合的评估是什么？值得从外国媒体学习的经验是什么？

王·琼奇（Wang Junchao）：我们今天生活的时代可以说是“大数据时代”，“社交媒体时代”和“微型时代”，也可以说是“整合时代”。不管在行业还是学术界是“媒体整合”都是全球的热门话题。正如美国媒体分析师亨利·詹金斯（Henry Jenkins）所说：“无论我们准备好，我们已经处于文化的融合中。”

近年来，我国的媒体整合实践一直在全面展开，学术界是领先的一步。 2004年，美国将“媒体整合”的概念引入了国内讨论中，为我国家的新闻实践提供了前瞻性的支持。 2005年8月，新闻和出版部开始启动“数字报纸”计划。从那时起，我国的传统报纸行业就探索了报纸整合，数字报纸实验室计划，所有媒体数字编辑和发行系统工程，所有 - 媒体数字复合出版系统，交叉 - 媒体集成等。代码，法律Person Weibo，Wechat公共帐户和报纸客户（APP）以及更高级的融合媒体表格（例如“ Cloud Newspapers”）也出现了。但是，总的来说，国内报纸的“媒体融合”基本上是在探索阶段。 QR码和App -Type“ Fusion”的“融合”实际上是媒体内容的“平台传输”，而不是真正的新媒体“水和牛奶混合物”。

美国媒体融合实践早些时候进行了。 2000年，位于美国坦帕市的“媒体综合集团”集中在楼上办公室的报纸，电视和网络，以建立一个“坦帕新闻中心”，并提供了资源共享。转变。与坦帕新闻中心的“人和平台”相比，“融合新闻”是“新闻产品集成”。例如，《纽约时报》赢得了2013年普利策新闻奖，《阿帕里斯》和《华盛顿邮报》的“ TSA”，这是由两个普利策新闻奖得主（“美国秘密人数”和英国人创建的“守护者”报告“棱镜门”。

记者：“媒体融合”，“集成报告”，“所有媒体”和“融合新闻”应该如何出现在媒体上，该如何定义？

Wang Junchao：“媒体融合”是一个概念，它是指各种媒体，媒体产品和媒体从业者的流动。 “所有媒体”是指多媒体环境中的媒体合作。从不同角度来看，“新闻”是媒体融合环境中新闻产品形式的描述。

“全媒体”捡起了中国Yantai Daily Media Group的实践，是中国最著名的。它是指使用多媒体集群优势和统一的编辑平台系统来进行新闻资源的“梯度开发”，以便在多媒体平台上可以区分新闻内容，以满足不同级别的受众需求。

“ Fusion News”是指在“媒体集成”的背景下以文本，图片，音频，视频，超链接和GPS位置信息等多媒体产品形式的新闻形式。这是具有中等融合的“终端新闻产品”。它与传统的新闻形式不同：它不再是新闻的单一形式，而是实现文本，图片，视频，背景音频，位置信息等的融合，可以在最大程度上恢复新闻现场并给观众提供全面的新闻和背景信息，以尽可能满足观众的听力，视觉和心理需求。

从广义上讲，“综合报告”属于“融合新闻”。它的最大特征是纠正量为零，并且将其分散为集中度以实现不同形式的新闻文本的有机组合。例如，带有“多文本附件”的“微博新闻”可以归类为“集成报告”。

要改变什么，不应该改变

记者：您如何看待标准化的融合新闻报告？

Wang Junchao：作为新闻的一种形式，“融合新闻”改变了传统新闻的定义。它不再是“脆弱的”开元ky888棋牌官网版，而是“弹性”（弹性”（可以实时，开发）；不再是单个，而是群集；形状；它不再是整洁的“手稿”，而是一个整洁的“手稿”，而是一个群集。 “与事物形状”的变压器；生产过程不再是一只士兵和一只手，而是“每支军队的协作战斗”。现在看到各种报纸和期刊的融合新闻案例，基本上是耗时和劳动的时间 - 密集型“大型生产”，强调了后期生产开元棋盘app官方版下载_开元棋盘app官网版下载-跑跑车，部门合作和专家团队的重要性

但是，上述一些案件并不是所有融合新闻的基准。因为无论新闻定义如何变化，新闻都会失去其含义，如果缺乏及时性。突然的新闻不得花一年半的时间才能结束一年半，因为“雪崩”和“ TSA报告”（前者计划了半年，后者花了近两年的研究）。专家团队。对于紧急情况，在“及时性”的基础上，请尝试在现场音频以及图片和视频上提供。从我国媒体的现有融合新闻来看，多媒体文本集成更加集成，而真正实现了“集成”较少；各种文本内容均匀，彼此之间的补充更少。

记者：传统媒体及其概念和技术的编辑的转变是什么？

Wang Junchao：首先，有必要建立“集成”的概念。仅凭“互联网思考”是不够的。 “融合新闻”的发展对于建立“融合思维”并放弃“独立思维”很重要。

其次，我们必须加强“技术培养”。 “集成新闻”反映了编辑的“集成”角色，并突出了新闻的技术内容。正如技术界的一个典故所说：“绘制1美元的线价值，知道在哪里绘制$ 9999的线路价值。”尽管视频制作，数据挖掘和数据可视化的设计仍然需要专业人员的“交易”，但是编辑编辑至少应该知道，我们可以通过融合新闻的存在和沟通效果， 。

记者：现在，许多传统的媒体网站，微博，微信，移动客户端和其他新媒体表格都可以同时推广。我们应该区分主要和次要吗？未来的趋势是什么？

Wang Junchao：目前，各种新媒体产品令人眼花azz乱，使人们感到“一个哄骗”和“赛马圈”。通常，它处于“定量扩展扩展”而不是“质量改进”的阶段。应当指出的是，“人拥有我”的做法属于同质竞争策略。打开法定人的微博，“亲爱的”和“你发出的声音；刷新微信帐户，“灵魂鸡肉汤”，“丁格丁”；单击新闻客户，除了“标题聚会”是搅拌的热门新闻...也许这种“组合拳击”的竞争策略是无与伦比的，但品牌影响的贡献是不称赞。 “拳头”。

内容和渠道

记者：您曾经写过一篇题为“未来未来报纸行业的国王？”的文章。 “文章”，内容，只有内容是“报纸泰坦尼克号”的自我救济。在媒体整合的背景下，您为什么要强调“内容为国王”？

王·琼奇（Wang Junchao）：在社交媒体时代，移动终端的普及在传统媒体时代就表达了“频道之王”。但是我认为，无论哪个“是国王”和哪个“之后”，这无非是“临时表演的表演”。内容是最后一个“国王”。尤其是在当今搜索引擎领先的信息采集方法的时代，内容是媒体竞争赢得的神奇武器。认识到这有利于传统报纸行业在转型中的优势。即使将来，纸报纸也会死去，他们仍然可以做“内容提供者”。

记者：在报纸行业的转型过程中，如何保持传统媒体的品牌优势？新的媒体转型会带来什么变化，以实现当前的媒体竞争模式？

王·琼奇（Wang Junchao）：有些人反对“唱歌和报纸下降”的原因，有一些报纸感受的因素，对报纸行业未来发展趋势不准确的因素以及对报纸品牌消失的隐藏担忧。实际上，传统媒体的品牌优势不仅会在报纸行业的转型过程中消失，而且还将“支持灵魂”并增加无形的品牌价值资产。因此，与缺乏品牌优势的大多数“在线本地报纸”相比，在纸质媒体竞赛中失去竞争优势的传统媒体应该抓住数字化转型的机会并重塑品牌形象。 “长 - 尾huohuo”，情况令人信服，最好尽早改变，否则“拒绝去晴天，只要等待下雨。”

任何改革和转型都会改变现状，但变化始终意味着活力，活力和“无限的可能性”。传统媒体的数字化转型也是如此。四年前开元ky888棋牌官方版，我在媒体峰会论坛上提出了：今天的“新媒体模式”介绍了“新媒体整合，行政和市场游戏”的景观。现在看来，这种融合情况将持续一段时间。从全球视角的角度来看，在接下来的几十年中，由于移动终端的长期发展和传统媒体受众的丧失，大规模发行的每日报纸将逐渐减少；在线电视的开发还将削弱传统电视的影响。尽管我们国家拥有自己的国家状况，但它不能成为独立于世界媒体发展趋势的“岛屿”。

为了继续在“两个公众舆论领域”中发挥领导作用，传统党的报纸必须采取预防措施，并利用品牌影响力和内容生产的优势积极转变和“转型”。继续成为我国新闻传播的主要渠道。 （从：tsinghua新闻，链接地址：，来源：每日链）