kaiyun体育登录网页入口 考前必备02 | 新媒体环境下国际传播的特点，以及发展策略

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考前必读02：国际交流

预测考题：新媒体环境下国际传播特点及应对策略，结合案例分析（30分）

01

参考答案

国际传播是指通过大众媒介进行的跨越国界的国际信息传播与过程。广义的国际传播包括由外向内的传播（将国际信息传播给国内受众）和由内向外的传播（将国内信息传播给国际社会）。在以数字技术、互联网技术、移动通信技术、多媒体技术为代表的新媒体的影响下，国际传播的主体、目的、范围、方式和功能发生了巨大变化。发展中国家应重视信息传媒的发展，注意对外传播的影响。

一、国际传播特点

一、国际传播主体多元化，但西方仍占主导地位

从国内看，进入新媒体时代以来，除了政府，跨国公司、个人和非政府组织也可以利用互联网技术在全球传播信息，国际传播的主体日益多元化。从国际看，西方的主导地位继续得到充分体现，非西方的信息流量逐渐增多，但还无法与西方抗衡。《纽约时报》、《卫报》等英美精英媒体长期处于国际舆论中心云开·全站apply体育官方平台，在各类国际问题上发挥引领作用开yun官网入口登录APP下载，就是这方面的典型例子。

2.国际传播内容多元化，政治化、娱乐化并存

任何国际传播活动都带有一定的政治性。政治性国际传播有两种类型：一种是公开的政治性国际传播，即国际宣传；一种是隐形的政治性传播，又称文化渗透。网络传播的低门槛、病毒式传播使得各国加强了对媒体信息的管理和控制，但国际媒体的商业化又进一步促进了娱乐化。2017年票房大热的《战狼2》成功地利用文化产品向国际观众传播了中国的政治、经济、道德和价值观，其传播目的既包括政治目的，也包括文化渗透。

3.国际传播范围扩大，全球化与本地化并存

移动互联网时代以来，国际传播范围的多元化主要体现在：一方面，国际传播与国内传播的界限日趋模糊，传播内容呈现多元化趋势开yun官网入口登录APP下载，国际传播规模不断扩大；另一方面，国际传播呈现出本土化、全球化两种趋势。国际传播的本土化是我们当前“讲好中国故事”的重点之一。

4.国际传播方式多样化，数字化、网络化是不可逆转的趋势

移动互联网发展以来，四大媒体开始各有侧重，结合互联网技术，积极进行数字化、网络化转型，网络媒体成为国际传播不可或缺的组成部分，新闻信息在国际传播中的比重发生变化，地方新闻、娱乐化新闻是大势所趋。人民日报、中国日报加强对Facebook、Twitter等海外社交媒体的运营管理，在国际媒体被引用频率日益提升，成为国际传播的重要信息来源。

五、国际传播功能增强，媒介扩张与信息短缺并存

国际传播是一个国家对外信息交流的重要渠道和组成部分，也是一个国家软实力的重要标志，对政治、经济、文化、军事以及传媒业本身都有重大影响。新媒体的海量信息并没有带来丰富的信息流资源，有效信息相对匮乏甚至严重不足。比如我国倡导的“一带一路”倡议，就是影响国际政治、金融、国际贸易、周边外交等多个领域的重大政策，也是我国国际地位不断提升、综合国际影响力不断提升的体现。

2. 应对策略

虽然新媒体在国际传播中给发展中国家带来了技术优势和发展机遇，但信息化和全球化将进一步彰显西方国家的实力，而我国的国家形象长期处于被建构与被污名化的困境，因此必须采取一定的应对策略，维护我国在国际传播中的国家利益。

1. 多主体积极设定议程，主导世界话语体系

中国媒体应积极设置国际新闻话题，及时公开报道国际新闻事件，跟踪国际受众普遍关注的热点问题和焦点，抢占国际话语权。除了政府媒体，企业、非政府组织和个人的力量也应发挥出来。2017年在厦门举行的金砖国家峰会上，中国成为国际舆论关注的焦点，在国际话题中发挥了重要作用。

2.构建大众生活场景，实现中国故事的民间表达

政治叙事、官方意志表达无法吸引国际受众，必须生动讲好中国故事，加强话语体系建设，形成有吸引力、感染力强的中国话语。要凸显国家形象的个性特征，构建民心相通的全球传播视野，讲好中国故事，传播好中国声音。

3.建设现代综合性新型国际媒体，实现主流价值的柔性传播

第一，要客观开展国际报道。报道世界正在发生的事情，要客观、全面、真实，在客观报道中传递社会主义的建设、成就、价值观。第二，要创新新媒体精神，推进国际传播2.0，利用社交媒体、自媒体等新媒体手段推动对外传播媒体建设，把握发布节奏，规范运行机制。第三，要利用重大新闻事件、媒体外交等开展国际传播。

4.国际化、个性化定制

注重满足国际受众的信息需求，提高对外传播的针对性、时效性，有效影响西方舆论，增强媒体与受众的互动，实现双向传播。在“一带一路”建设中，针对沿线国家、亚非拉发展中国家、主要国家，要有差异化的传播特色，推进精准传播。

信息技术的发展在一定程度上使非西方国家在国际传播上与西方国家站在了同一起跑线上，我们应积极应对新媒体时代国际传播的机遇与挑战，扭转国际舆论场的被动局面，为我国营造良好的国际舆论环境，谋求国际利益的最大化。

02

西西点评

这道题是一道非常典型的“国际传播”题，仔细看完这个答案，相信大家对国际传播会有更深刻、更全面的认识。这道题也是近几年考研试卷上的常客，今年随着一带一路、中非合作论坛的召开，大家更应该重视国际传播方面的知识。

作业开头处理得不错，不仅对国际传播做了定义，还利用新媒体环境的特点引入话题，巧妙运用了课上学到的“开篇写作技巧”，结尾也有很强的结论感，唯一不足的是有些词少了，需要删减。

我们来看看整个答题思路，国际传播的特点从主题、内容、范围、方法、功能五个方面展开，这是“单主题过程法”的思路，明显地展现了考官的综合思维。其中文化渗透、本土化、信息缺失是点睛之笔，很少有人会想到，尤其是“本土化”。

本地化，就是传播贴近国外受众的内容。传播范围不应该只局限于中国，而应该把中国的声音传递给国外受众。这才是“讲好中国故事”的真正意义，而不是自说自话。关于本地化，一个很好的例子是《中国日报》曾经做过的《英国小哥谈两会》，从外国人的角度讲中国两会的故事。这就是重视本地化的表现。注意，关于国际传播的问题，最好的例子是《人民日报》、《中国日报》、CGTN。

国际传播的应对策略，从主体、内容、手段、受众四个维度出发，非常贴切。基本上，这个策略可以应对很多国际传播话题，比如：如何讲好中国故事？如何做跨文化传播？此外，策略还可以写成：强化立体传播矩阵、定期持续传播发声、讲故事式传播等。

解题的关键是举一反三，这样就免去了死记硬背的痛苦。关于这道题的具体解释和国际交流困境的分析，大家可以参考热点课第一讲的内容，一起来背一下。

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