kaiyun下载app下载安装手机版 短视频新闻的兴起

邓佩珊TRI特约撰稿人

王焕超 腾讯研究院研究员

牛津大学路透新闻研究所每年都会发布观察报告《新闻、媒体和技术趋势预测》，呈现过去一年全球新闻媒体的发展趋势。在2024年的观察报告中，“平台转移”成为一个重要因素。报告援引第三方数据显示，2023年，来自Facebook新闻网站的流量下降了48%，而来自X/Twitter的流量下降了27%。[1]

造成这一变化的一个重要原因是用户新闻接收习惯的改变，目前以抖音为代表的短视频平台正日益成为年轻受众获取新闻信息的渠道。

这不仅仅是牛津的结论，很多公开调查都发现，短视频平台日益成为Z世代的主要新闻来源，也是欧美越来越受欢迎的新闻来源。TikTok研究中心的一项调查发现，三分之一的30岁以下成年人经常在TikTok上浏览新闻。Ofcom最新的英国新闻消费报告也显示，TikTok是成年新闻受众增长最快的新闻来源。

这些数据背后，是全球新闻媒体行业正在发生的重要趋势和变革：短视频新闻正在迅速崛起。

短视频重塑新闻业

短视频平台TikTok自2018年上线以来发展迅速，全球用户规模估计已超过15亿，不仅是人们获取娱乐内容的平台，更是新闻资讯消费的重要平台。

皮尤研究中心的数据显示，目前有 14% 的美国人通过 TikTok 获取新闻，比 2020 年增加了 11 个百分点。在 30 岁以下的成年人中，这一数字从 9% 增加到了 32%。

相比之下，来自社交媒体平台的新闻消费占比正在下降。Facebook X（原Twitter）、Reddit、Snapchat、Facebook等，用户新闻消费数据都在下降。得益于便捷的社交属性、庞大的用户基数、数量，社交媒体曾经是新闻资讯的重要流量来源之一kaiyun官方网app下载app，但由于平台政策变化、短视频的挤压，情况确实正在发生变化。

短视频新闻的兴起，其实反映出媒体逻辑正在发生的巨大变化，以TikTok为代表的短视频平台正成为最具影响力的媒体之一，这种影响力正在现实世界中蔓延，并被运用到各个领域，以至于在西方语境中甚至诞生了一个术语“TikTokfication”，用来形容互联网应用竞相模仿TikTok，以适应浪潮的冲击和变革。

在众多受到TikTok或者更广泛意义上的短视频深刻影响的行业和领域中，新闻传媒行业当然是其中之一。

哪里有流量，哪里有受众，哪里有影响力，新闻媒体机构就会蜂拥而至。随着TikTok的迅速崛起，大量新闻机构开始入驻。据路透社新闻研究所发布的报告显示，全球超过一半的大型新闻机构在TikTok上定期更新内容。借助TikTok，这些机构能够触达和影响更年轻一代的新闻受众，为未来的发展奠定重要基础。

《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等知名传统媒体早已入驻TikTok，尝试将新闻内容短视频化，更重要的是，这些机构的尝试并非简单的媒体业态转型，不只是将新闻内容以“视频剪辑+配音”的形式呈现，而是根据媒体特性进行深度改造和改编，除了传统媒体，一些大型广播公司、电视台也尝试在TikTok上发布新闻类内容吸引观众，并吸引了大批粉丝关注。

此外，大量基于短视频平台的原生新闻视频博主也不断涌现，他们补充了重要的新闻内容来源，提供了有别于机构媒体的视角，往往更关注本地化新闻和热点社会新闻，视频中带有更多主观观点和受众思考，以评论的形式加入个性化内容，这种风格也吸引了特定用户的关注。

和国内的短视频新闻有什么区别？

为了适应短视频新闻的潮流，《洛杉矶时报》于2022年6月创建了一个名为“404”的新闻制作团队，专门进行实验性的搞笑视觉叙事。通过模因、视频特效、独特的外观形象“犹大新闻”和“新闻故事”等元素的应用，404团队制作出有别于传统新闻报道的新风格，并在气候变化和环境问题报道方面创作出了许多脍炙人口的作品。

洛杉矶时报的 404

《华盛顿邮报》也是传统媒体被TikTok化的一个例子，为了适应短视频平台的传播节奏，《华盛顿邮报》专门聘请了视频制作人戴夫·乔根森担任主理人，他以“程序员”的形象出现在镜头前报道新闻时，通常一人分饰多个角色，还原事件经过、背景信息、可能造成的后果等，用轻松幽默的风格探讨严肃的新闻问题。

当然，在TikTok化的过程中，并不是所有传统媒体都大胆转型风格，比如英国的《经济学人》就保持了自己的风格传统和特色，利用自身的专业优势，以连续的叙事方式对严肃话题进行深入的阐释性报道。

这些媒体的跨媒体尝试都取得了显著的成功，利用短视频媒体的特点，以更加友好的方式与年轻读者实现了沟通与近距离接触。

近年来，国内短视频平台也掀起了新闻媒体短视频化的浪潮。

如果你是一个短视频用户，你应该经常会看到这样的内容：屏幕由简单的信息屏或者新闻图片组成，搭配突出的文字标题和带有情绪化的背景音乐，通过这些元素的组合来呈现相关的新闻事件，而同一新闻事件的相关视频往往会被数十个账号发布。

除了要素的统一性，内容报道的时效性也是这类“短视频新闻”的共同特点。往往新闻事件发生后，这类视频就会迅速而广泛地出现在信息流中，成为一条条文字新闻。除了报道，这些内容也帮助习惯使用短视频应用的用户，能够及时了解到重要的新闻事件。

但与国外大型媒体机构在抖音化过程中的多元尝试不同，国内短视频在形式和元素上还比较相似，如何解决新闻短视频化实践领域的同质化问题，将是媒体机构突围的重点。

“新闻软化”趋势值得关注

短视频的媒介特性与算法推送的技术机制塑造了短视频新闻的内容与风格。首先，“短音视频”的内容形态实现了听觉与视觉元素的创造性结合，因而具备吸引用户注意力的“眼球优势”；其次，“偏好算法内容推送”基于协同过滤和个体既有偏好为用户提供定制化的内容分发，以连续滑动的方式呈现；此外，人工智能驱动的前沿技术让用户能够以相对较低的成本参与甚至主导内容生产。[2]

短视频不同于社交媒体、传统新闻媒体，语言、节奏、呈现方式都不同，但问题在于，新闻的特殊属性导致我们在触达短视频的过程中，出现了一些错位。

新闻追求真实，但真实性的实现本身是一个相当复杂的过程，需要多重验证、反复把关，需要设计工作制度作为机制和流程的保障。但短视频新闻追求的标准往往是流量数字与发布时间挂钩，因此目标会演变为发布速度，往往一有事件发生，各家媒体就会通过“图文并茂”的方式争相将内容生产出来。

在这个过程中云开·全站apply体育官方平台，专业媒体和自媒体融合在一起，都以发布的时效性为标准，前者在事实核查上的优势不复存在开yun官网入口登录APP下载，可以说短视频的媒介机制决定了新闻的深度被堵住了。视频平台上的内容鱼龙混杂，大量虚假信息在平台上传播。2022年的一项研究分析了与540个热门新闻话题相关的TikTok搜索结果，例如校园枪击案、政治选举、疫苗问题等，结果显示，尽管TikTok检测并删除了一些虚假或误导性视频，但总体虚假和误导性信息的比例仍然高达19.4%。[2]

这不仅对用户辨别真假信息提出了更高的要求，也对短视频新闻的制作提出了更多的挑战。假新闻往往有更煽情的标题和更吸引眼球的图片，会更受用户关注，这减少了优质新闻的生存空间和传播机会。同时，较短的内容长度和相对简单的图片格式也限制了新闻的深度和严肃性，从而影响了新闻的质量。

这也是为什么大量被称为“新黄新闻”的内容在短视频平台上重新出现的原因。它们往往不包含新闻信息，但流量价值极高。其特点是标题吸引眼球、音乐惊心动魄、事件夸张。视频的点赞和播放量相当高，但是否具有新闻价值很难说，事件的真实性也颇受质疑。

当然，另一方面，短视频新闻也有相当积极的作用。比如，短视频新闻可以帮助缓解新闻回避和新闻疲劳的问题，尤其是对于那些很少关注传统新闻渠道的年轻一代受众来说。同时，由于电视新闻的衰落，地方新闻陷入低谷，而短视频新闻借助算法推荐和低创作门槛，为地方新闻的生产和传播提供了更多的空间。

总体而言，传统媒体不应将短视频视为威胁，而应将其视为一种自然的演进。无论是24小时电视台、社交媒体，还是短视频，它们都只是新闻呈现的一种形式。所发生的变化，其核心依然稳定，受众的信息需求依然存在。正如《卫报》在评论中提到的那样：短视频不是新闻业的敌人，而是新闻业触达民众的新方式。[3]如何用好这一新媒体形式，将是短视频时代传统媒体的必修课，也是必须深入思考的问题。