云开·全站apply体育官方平台 浅谈农村电视节目的现状与创新发展

摘要：在农村电视节目制作实践中，可以针对农村电视节目的现状，结合当前农村变化，引导电视节目与农村政治经济相结合，使农村电视节目更好地发挥大众传媒作用，创造性地将其融入现代媒介模式结构中，明确农村电视节目在农村变化中的作用，采取形式多样的电视节目制作方式，创新农村电视节目发展步伐。

关键词：电视节目；农村电视；媒体；现状；创新

目前农村电视节目处于发展的弱势地位，在农村电视节目的制作中，不仅要涉及养殖、种植等科技类节目，还应结合国家农村发展战略，引导农民走城镇化道路，转变农村电视节目制作观念，调整农村电视节目的内容。现实中还存在需要改进的地方，如农村电视节目制作意义不明确，不能有效促进农村经济交流，同时在引导农村消费、农村舆论等方面，没有给农民提供合理的城乡经济文化交流平台。因此，应创新发展农村电视节目，改革农村电视节目的现状。

一、农村电视节目现状

1. 专业性不强

在我国目前的农村电视节目编撰中，电视台对农村电视节目的投入并不多，农村电视节目不仅播出频率低，播出时间也较短，大多为20分钟，最长的也不会超过30分钟（含广告），不重视农村电视节目的传播[1]。同样，也没有专门对农村电视节目进行研究的报道。农村电视节目在大众媒介与社会关系的研究中，往往忽视了这一点。结果，农村电视节目的专业性大大降低，不仅不能吸引观众，也降低了农村电视节目的收视率。

2. 忽视农村电视节目的重要性

在我国目前的电视节目中，农村电视节目被忽视和经常被忽略。农村电视节目的编排不仅不能满足农村观众的需求，而且不能对新农村发展进行正确的引导，降低了农民的收看积极性。农村电视节目中，不能有效地实现从上到下的信息沟通，如农村改革、城乡交流、农业管理、畜牧养殖等节目，不能有效地普及农业科学知识、推广先进的农业技术，也不关心农民对节目的反馈。

3. 缺乏多元化发展

在我国农村电视节目的编排中，仅有农业技术指导等教育性的内容，缺乏娱乐精神。农民对电视节目关注度不高，不贴近生活。农民不会选择在固定的时间收看农村电视节目，而是选择娱乐节目、情感节目和电视剧等形式收看，对农村电视节目关注度不高；农村电视节目没有按照农村观众进行分层，节目受众分布范围缩小[2]。在农村电视节目中，在内容阐释、播出方式上，不注重包装，农村电视节目艺术形式平淡，电视画面效果低下，不能有效发展农村电视节目。

2. 创新农村电视节目的意义

在我国农村电视节目中，农村电视节目的创新发展，不仅可以使农村观众通过电视节目了解外界动态，还可以解决农村信息孤岛的问题，宣传推广我国农业新技术，提高农民政治素养。此外，农村电视节目要创新，接受农村观众的呼声，使农村电视节目的内容更加丰富，在娱乐、轻松的氛围中向大家介绍农业知识，宣传推广农业新技术开yun官网入口登录APP下载，通过贴近农民的生活习惯，从精神层面提高农村电视节目的制作水平。农村电视节目创新，可以通过舆论引导，传达社会对“三农”问题的关注。同时，在电视节目中，还可以利用版面、不同时段，为农民提供他们所需要的信息服务，创新农村电视节目形式，打造农村电视节目品牌[3]。农村电视节目创新，可以针对农村当前存在的问题，聚焦农村实际问题。 可发展集新闻、服务、娱乐、科普等形式于一体的农村电视台节目，向农民提供农业发展信息。

三、发​​展农村电视节目应注意的问题

1. 观众问题

在农村电视节目的制作中，要清楚农村电视节目的目标受众群体，主要集中在农业劳动力阶层、农民工、雇工、农民知识分子、个体劳动者、私营企业主和乡镇企业管理人员，因此kaiyun体育登录网页入口，在农村电视节目的编排上，要根据农村电视节目的受众群体对节目的需求，加快农村电视节目的发展步伐[4]。

2. 程序编辑相关问题

在农村电视节目的编辑中，要充分发挥纪录片、具体性和连续性的特点，电视节目编辑能够根据现实环境和社会发展的内容来反映现实kaiyun体育登录网页入口，生动地报道客观对象，引起观众的共鸣。在农村电视节目中，要详细交代编辑对象的背景、发展过程，向观众揭示深刻的内容。

3. 丰富节目内容

农村电视节目不仅要播放新闻、知识类内容，还要推出一些与娱乐、学习、实践相关的电视节目，这样既能吸引农民的收看兴趣，又能扩大节目的受众群体，使农村电视节目能有更好的发展。

四、农村电视节目创新发展的策略

1.传承乡村文化

做好农村电视节目素材、图片、稿件的出版工作，对热点事件、人物进行系统评论，提高农村电视新闻的专业化水平；同时，在农村电视节目创作中也应整合自身资源，多角度、多方向开发农村电视节目。在农村电视节目制作中，为构建优秀传统文化传承体系，加快城乡文化融合发展，可以推出专题节目：“发展特色文化产业，特色文化资源和自然资源丰富的农村，以农民创作生产为主体，依托农村历史文化资源，发展传统手工艺生产、乡村旅游等产业，有利于促进农村产业结构调整，增加农民收入，实现文化兴乡富民，对传承优秀传统文化、加强农村文化建设具有积极作用。” 加快传承乡村文化，引起社会各界对农村发展的关注，加强农村电视节目制作，积极推进农村现代化，发展特色农业，农业种植与旅游相结合，发展第三产业链条，有效促进当地农业经济发展，增加农民收益。

2.提高农村电视节目编采水平

在农村电视节目的编辑中，要深入挖掘节目的受众群体，从受众群体的角度合理定位节目的关注点，合理选择节目的选题和内容，准确把握农村电视节目的播出时机，根据不同的受众群体提升农村电视节目的文化品位。从节目编写入手，提升节目的深度[5]。例如，一档农村电视节目的题目是：《走进美丽乡村：济源农村产权制度改革激发农村发展活力》，其主要内容指出“农村产权制度改革是继家庭联产承包责任制改革、农村税费改革之后，构建新型农村经营制度、促进现代农业发展的必由之路。明晰产权、保障农民权益、促进产权流动，是推动农村改革发展的‘牛鼻子’，必须稳步推进。” 这种电视新闻不仅可以让农民了解国家、党对农业发展的重视，提高农民的积极性，强化农业发展的主体地位，重视农业发展，发展特色农业，提倡环境保护，促进当地农业经济的可持续发展；还可以坚定农民的发展信念，同时给电视节目带来一定的专业性，相信电视节目的含金量较高，所以在今后农村电视节目的播出中，会多引入这样的新闻内容，关心农民的利益，会给农村电视节目带来一定的观众群体。

3.农村电视专题节目策划

在农村电视专题节目中，可以提升节目创作水平，利用摄影记录手段深入挖掘新闻背景；根据专题节目的价值尺度设置悬念，挖掘农业信息细节，凸显农村专题节目的主题；还可以利用正拍、反拍、卧底采访等手法展现农村电视新闻内容，提升农村电视专题节目的价值。 农村电视可以播出民生电视节目，如：“2014年6月2日至4日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝奔赴旱情严重的江西、湖南、湖北三省，到鄱阳湖、洞庭湖、丹江口水库视察水情、旱情、灾情，看望慰问干部群众，指导抗旱工作。这是6月2日，温家宝在湖南省岳阳市君山区蔡桑湖镇考察湖底旱情。”从新闻采编的一定角度出发，寻求人心共鸣，在节目的侧面报道，使节目的主题更加丰富，不再是孤立的内容，让人们从节目中了解世界。通过农村电视节目，可以传播农业信息。 无论内容还是形式,都应坚持多样性、先进性原则,深度加工农业信息,提升农村电视新闻质量,有效发挥其影响力,从而吸引观众注意力,满足观众多样化需求,改善农村文化素质落后的状况。

4.发展丰富多彩的农村电视节目

在我国农村电视节目中，可以一改过去严肃的风格，采用轻松活泼的娱乐化播出局面，让主持人用亲切的语言向农村观众介绍农业知识，拉近观众与电视节目的距离。在电视专题节目的编辑中，节目角度的切入点应是在平凡中发现美，把握时事新闻热点，从更好的角度切入，给农村观众带来亲切感，提高节目的亲近感。如郑州工地燕子筑巢的电视报道，既凸显了新闻媒体的平易近人性，又体现了城市的人文关怀。从最平凡的小事、人性善的出发点，提高了节目收视率，教育人们爱护动物、保护环境，充分发挥专题节目的舆论宣传作用。 在农村电视节目中引入娱乐元素，利用短信、微博、微信等进行互动，让农村观众对电视节目提出意见或建议，从而更好地提高农村电视节目的质量，拉近电视节目与群众的距离，改革电视节目形式，增加歌舞、访谈、农民健身、农技交流等内容，创新农村电视节目的传统模式，推陈出新，避免传统农村新闻形式单一，在节目制作中引入多元化因素，将音乐与新闻内容完美结合，使节目更有张力，缓解农村电视节目的紧张氛围，使观众在观看节目的同时有更好的视听享受。

综上所述，农村电视节目要加强对农民的引导作用，关注“三农”问题，结合农村实际，在用电视节目感染和传播新农业知识的同时，加入娱乐元素，改革农村电视节目制作理念，创新农村电视节目编排方式，用多元化、现代化、新型的电视节目形式向农民传递农业知识，同时调整农民的生活状态，让农村电视节目为农民的生活增添色彩。（作者为北京市房山区广播电视中心记者）

参考：

[1]马晓燕.我国农业电视节目现状及对策探讨[D].中南林业科技大学,2012.

[2]李庆森.努力开创农村电视节目播出新局面[J].今日传媒,2011(12).

[3]赵伟良.基于东北地域文化的东北农村电视节目现状及发展策略研究[D].东北师范大学，2010（14）。

[4]曹霞.农村电视台节目如何创新[J].今日传媒,2011(03).

[5]范文.我国农业电视节目现状及发展策略研究[D].华中农业大学,2012(24).