开元棋官方正版下载 安德玛的梦想：成为耐克

一个新品牌，它超越阿迪达斯，成为北美第二大运动品牌。在中国人眼里，它甚至是一个小众品牌。它怎么有信心挑战耐克呢？

多年来，阿迪达斯和锐步等挑战者一直试图动摇耐克的统治地位，但都失败了。一名二十多岁的运动新兵Under Armour（UA）的出现，让耐克感到不安。

在近几年的NBA中，库里的勇士队绝对是联盟中最好的球队之一，而且库里的身价和人气也在与日俱增。但库里在球场上穿的球鞋不是耐克也不是阿迪达斯，而是一个球迷非常陌生的品牌——Under Armour。

为什么能够签下勇士队的头号球星呢？

这家非常成功的公司由前马里兰州橄榄球明星凯文·普兰克创立。厌倦了运动后棉质 TEE 被汗水浸湿的痛苦感觉，Kevin Plank 发明并开发了一种材料原型，可以让运动员在剧烈运动时保持身体清爽轻盈。

2011年3月9日，Under Armour与英超托特纳姆热刺队签订了一份为期五年、总价值5000万英镑的球衣合同。

从2012-2013赛季开始，为热刺一线队和预备队提供夹克、比赛服等专业运动装备。

Under Armour 成立于 1996 年，自 2014 年以来经历了惊人的指数增长。

其在北美地区的销售业绩不仅超越阿迪达斯成为美国第二大运动品牌开元ky888棋牌官网版，而且其业绩也以惊人的表现不断攀升。

内心的“年轻”、对科技的精通、体内躁动不安的互联网基因，都成为Under Armour撼动传统大牌地位的底气。

从点到面的产品体系

无论你是运动爱好者还是运动员，运动服装是他们进行运动、练习或比赛时的基本需求。大多数运动服装制造商都会根据消费者的需求创造不同的运动概念并诠释运动品牌。

“如果有一款干爽、凉爽、轻便的功能性运动服，一定会很受欢迎。”

主要由超细纤维制成，透气、快干、舒适。它可以有效减少摩擦，辅助肌肉发力，帮助运动员提高成绩。

因此，当Under Armour推出首款高性能紧身衣时，迅速俘获了众多健身爱好者和职业运动员的心，打开了“功能性运动产品”的大门。

服装系列特色

保暖衣系统：主要是加速散热

防寒服装：服装的主要目的是保持体温、保持干燥

四季服装：可以保持干爽凉爽

目的是确保运动员穿着这些紧身衣后在任何气候下进行运动时都能发挥出最高水平。

巩固市场地位

为了巩固市场地位，Under Armour不断丰富产品线，推出更多新产品，包括紧身运动服、女装、篮球运动鞋等，并将功能性服装拓展到更多领域。

针对不同的运动和气候，Under Armour设计了不同功能的产品，如雪地服、赛马服、减肥服、击剑防护手套、拳击短裤等。

多元化营销方式

丰富的产品线只是品牌打开市场的第一步。想要继续扩大市场，除了产品之外开元棋盘财神捕鱼官网版下载2023，还需要强大的营销。 Under Armour刚进入市场时，普兰克主推口碑营销，希望通过优质服务制造舆论。

但想要实现规模质变，仅靠口碑营销已经不足以扩大品牌知名度。利用明星进行营销和社交营销已经成为Under Armour的推广重点。

一直以来，利用明星代言带动销量一直是运动品牌常用的营销手段，因为明星与粉丝之间的粘性相当强。

2013年，库里与耐克的球鞋合同到期，Under Armour立即将其纳入麾下，并为库里打造了专属的“库里一代”球鞋。

毫无疑问，Under Armour 做出了正确的选择。随着库里在2014/15赛季带领勇士队夺得NBA总冠军并在本赛季获得MVP，Under Armour的球鞋销量增长了754%开元棋官方正版下载，超越阿迪达斯在北美球鞋市场排名第二，仅次于耐克。

明星球员支持

2015年9月，库里携“UA Curry II战靴”现身北京，开启为期三天的中国之旅。从北京到重庆，再到上海，库里所到之处，场面异常火爆。

库里的中国之行不仅增强了与球迷的粘性，也帮助Under Armour进军中国，为其未来全面打开中国市场奠定了基础。

2015年第四季度，Under Armour运动鞋销售额达到1.6688亿美元，几乎是2014年同期销售额8580万美元的两倍。

其中，盈利的最大推动力是运动鞋，其销售额增长了95%，主要得益于库里的签名篮球鞋系列以及跑鞋业务的拓展。库里的球衣销量比去年增长了近10%。 600%。

名人支持

此外，Under Armour还与漫威、DC合作，适时推出《超人：钢铁之躯》紧身衣和超级英雄服装系列。在《美国队长2》中，美国队长穿着Under Armour 紧身衣看起来更加强壮。

前总统奥巴马似乎也是 Under Armour 的忠实粉丝。

以“社区+”挑战“耐克+”

Under Armour 很好地适应了这个互联网时代。无论是在社交平台还是数字技术方面，人们都可以看到其互联网技术基因。

一方面，社区庞大的用户群带来的大数据可以为企业从产品研发到推广再到销售的全链条提供驱动力。

另一方面，耐克在数字领域已经布局了10年，但仍然没能搭建起一个连接所有产品的平台。如果Under Armour能够率先打造运动健康生态系统，或许会成为其围攻耐克的又一利器。

近两年来，Under Armour已投资7.1亿美元开发各类健身营养类应用，建立了拥有1.6亿用户的数字运动健康社区，排名全球第一。

合作推广

为了进一步实现自己的抱负，完善社区生态，Under Armour与IBM合作，共同开发了一款集运动与健康管理于一体的App——UA Record 3.0，正式与耐克的Nike+展开竞争。

还有三款可穿戴设备，包括智能手环UA Band、心率带UA Heart Rate和智能体重秤UA Scale。

从入门级用户（满足于软件录制）到重度用户（软件和硬件配合使用），从前端硬件支持到后端软件分析，从运动、健身到健康管理，Under Armour 都一一布局。

来势汹汹的 Under Armour 已准备好挑战 Nike 的统治地位。耐克，你准备好了吗？