kaiyun体育 让正能量有大流量，广电主持人如何在小屏端发出最强“声量”？

“AI时代，主持人的出路何在？”“主持人转战小屏后的成绩为何跟不上投入的热情？”“融合媒体时代，主持人如何寻找转型突破口？”

随着直播、短视频更加多元化、更加普及，拥抱新媒体成为广电媒体加速进入主战场的重要布局。主持人如何在新媒体端口上发挥专业价值、引领主流价值观，成为媒体融合深入推进的重要课题。

近日，2021主持人发声大会在珠海隆重开幕。大会以“时代发声、典范风尚”为主题，汇聚了字节跳动、淘宝、快手、哔哩哔哩等四大网络平台、广电媒体MCN机构、专家学者等代表，旨在倡导新媒体主持人在媒体融合与移动传播领域发挥价值引领、风采示范、创新引领作用。这不仅有利于激发广大新媒体主持人的积极性和创造性，对于营造自尊自爱、相互学习、晴空万里的行业氛围也具有十分重要的现实意义。

倡导行业自律 实现价值引领

吹响融合媒体新力量的集结号！

习近平在中国文联第十一次全国代表大会、中国作协第十次全国代表大会开幕式上指出，科技发展、技术创新可以带来新的艺术表现形式和呈现方式，但艺术的丰富性始终依赖于生活。我们要正确运用新技术新手段，激发创作灵感，丰富文化内涵，抒发思想情感，使文艺创作呈现出更有内涵、更有潜力的新境界。

生活在伟大的时代，广大文艺工作者更应有饱满的使命感，努力创作出优秀的文艺作品，记录波澜壮阔的当代中国。作为大众传媒的产物，主办方如何善用新技术、新手段，守正创新，如何在网络平台利用高效的创新工具和渠道，创作出更多形式新颖、价值新颖、内涵丰富、情感丰富的优质内容，进而扩大主流价值观的影响力，成为本次大会的重点议题。

中国电视艺术家协会二级巡视员冯怀忠表示，“新媒体主持人是我国文艺创作队伍和新闻战线的重要力量。直播作为蓬勃发展的新业态，是互联网传播领域的重要阵地，是数字经济发展的有力支柱。这次活动以唱响战斗口号、服务新业态、担当新使命的新姿态举办，是贯彻落实习近平总书记在全国文艺大会上重要讲话精神，落实总书记对文艺工作者‘五大希望’，也是中国电视艺术家协会直播专业委员会和广大新媒体人应有的政治立场和使命担当。”

“网络直播、短视频这些新形式，有非常强的渗透力和传播价值，是互联网时代最具代表性的先进生产力和时代力量。网络上传播的时代力量非常强大，影响非常广泛，手机上传播的时代力量已经成为一种生活方式，时代的声音要靠时代的力量去发声。”中国电视艺术家协会网络直播专业委员会主席欧阳长林呼吁，努力发挥职业主持人的价值引领、示范带动、创新作用，使媒体MCN整体适应新形势、新传播，实现新突破，打好翻身仗。

如今，短视频和直播平台作为重要的分发渠道，正在成为媒体融合的标配。从职业角度看，主播正在加速进入短视频主战场，逐渐形成有文化、有趣味、有调性的内容生态。

正如国家广电总局发展研究中心产业研究所副所长彭进所说，“在深化媒体融合进程中，广播电视主持人参与的网络直播，公益属性强、文化属性强、可观赏性强。在媒体融合方面，有效构建了融合联动的主流舆论格局；在公共服务方面，网络直播可以助力乡村振兴和共同富裕；在产业高质量发展方面，可以成为发展数字经济、扩大内需的强大引擎；在国际传播方面，可以成为讲好中国故事、传播中国声音的重要力量。”

网络直播、短视频制作门槛较低，在给草根“造星”提供更多机会的同时，也引发了个体偏差、诚信缺失、泛娱乐化等乱象。

为充分发挥职业主持人在互联网平台的价值引领作用，现场，中国电视艺术家协会互联网直播专业委员会联合字节跳动、快手、淘宝直播、哔哩哔哩等四大互联网平台及相关媒体MCN机构发布了《坚守诚信、崇尚道德、健康行事、致远追求——互联网直播行业倡议》。

倡议旨在倡导行业自律，树立职业操守典范，呼吁主持人担负起新时代新舆论形势下深度媒体融合的使命，主动占领新兴传播制高点，担负起为时代发声的重要责任和使命。

倡议书由湖南卫视主持人刘梦娜、江苏广播电视台主持人田流以及来自全国近30位广播电视台主持人现场朗读，线上共百余位主持人积极响应，共同唱响主旋律，弘扬正能量。

深耕泛知识、泛文化垂直品类

短视频、直播赋能广电内容创作

融合媒体时代，以短视频、直播为基础的生态正在成为一片新天地，从内容创作、内容生产到内容分发，贯穿整个媒体产业链，深刻影响广电领域的内容创作，赋能传统文化的潮流表达。

“互动一定是‘你中有我，我中有你’。我们一直在考虑传统文化与当代文化的互动表达，在传播过程中最在意的就是互动性。”从《唐宫夜宴》《端午奇遇记》《七夕奇遇记》到《中秋奇遇记》，河南广播电视台通过“网络综艺+网络剧”的创意，将传统文化与现代科技相结合，成为爆款节目制作者。

河南广播电视台全媒体营销策划中心品牌推广部主任徐娜从历史坐标、未来坐标、制度坐标三个角度对《中国节日》系列节目进行了阐述。他认为，好的文化节目一定是对文化内涵的深度挖掘，将传统文化的精髓融入当下生活，即“古为今用”。如何基于互联网生态的创作语境，用科技赋能文化，让传统文化再次萌发生机，并在互联网的土壤上传播开来，成为节目创作需要考虑的重要问题。

直播打破了学校的“围墙”，促进了知识的分享和共创。随着各大平台纷纷下注，从泛娱乐向泛知识、泛文化的转变，成为网络平台精耕细作、内容升级的必要环节。以抖音平台为例，近年来，抖音在科普、科技、金融、法律、人文等领域进行了重点投入，并推出了知识创造者计划等一系列扶持活动。知识领域也成为抖音长期投入、不断探索的重点方向。

广播电视主持人具备知识储备和专业素养，深耕泛知识、泛文化赛道成为主持人转型的重点类型。例如，作为中国电视界的著名主持人，王芳在互联网平台打造了一场纯知识直播，收获了近1180万粉丝，她推荐的书籍几乎全部售罄。从电视屏幕到手机屏幕，王芳不引人关注、不哗众取宠。王芳从个性塑造、提升粉丝黏性的角度，分享了她打造知识直播的方法论。

“推土机竟然发动了地下军？”“你知道迷糊的真正含义吗？”“玄奘回国后发生了什么？”河南卫视主持人陈坤入驻抖音平台近两年，她坦言抖音不仅改变了她的生活方式，也直接改变了她的人生。她擅长科普泛文化知识，在抖音生态中找到了自己的赛道，她在抖音平台的粉丝已突破300万。

从发源于地方台、地面频道到全国扩张，作为传统媒体与新媒体“同向而行”的融合模式，广电MCN成为媒体融合轻量化转型的重要路径。相较于泛娱乐内容，垂直内容更能满足用户个性化需求，获取用户更精准，溢价能力和变现能力更强，成为广电MCN重点布局的品类。如湖南娱乐MCN张丹丹、华夏广播电视天泽MCN闫伟、黄金眼MCN“杭州四合院”、湖北广电龙上MCN等在母婴、时尚美妆、音乐、三农等垂直内容领域均取得了良好的发展和突破。

广电MCN的媒体属性和体制特点决定了其不仅要探索商业变现的新路径，更要履行好其所属媒体机构承担的宣传、舆论引导等职能。广电MCN也在以规模化、系统化、体系化的市场化运营机制，推动主持人加速向主战场转型。

正如湖南卫视娱乐频道党委书记、总监李志华所说，“传媒MCN具备媒体属性，传媒MCN是聚合服务的新型视频机构，其媒体属性决定了必须把社会效益放在第一位。如何从媒体的角度把媒体的职责、功能、属性与MCN结合起来，走出一条真正属于媒体属性的MCN之路，进而构建新的商业链条，成为了传媒MCN需要探索的重点。”

成为长期价值探索者

东道主利用了后发优势

“传统主持人向综合媒体转型，需要两个方面：一是思维的转变，二是能力的转变。”吴炜是安徽广播电视台经济生活频道主持人，拥有15年新闻从业经验，入驻抖音平台不到一年，粉丝数已突破百万。作为高门槛资讯内容生产者，吴炜擅长热点新闻点评，从单一的“播音”角色，转变为“撰稿、编曲”多重角色。她用“坚持、耐力、享受”来形容转战小屏幕的感受。

“慈善不只是付出，更需要接受。融合媒体时代，信息裂变更快，人们更容易建立联系，这也对公益模式的打造和传播策略的选择产生了不可低估的影响。”村长“李睿”在抖音上推出的“云家访”曾勾起不少网友的回忆。在直播间里，李睿也多次呼吁网友关注留守儿童、病童等问题。李睿也深刻体会到直播、短视频给公益实践带来的变化。

“天下人皆谈天下事kaiyun体育登录网页入口，唯有杨伟独一见解。”从业20年的江苏广电记者杨伟，以“内容为王”的理念在小屏幕上发力，成功走进大众视野。作为江苏广电力行传媒签约专家，杨伟的短视频账号“小记者杨伟”关注民生、深耕地方、热心公益，粉丝已突破260万。

事实上，吴伟、王芳、杨威、李锐等只是主持人转型小屏幕的一个缩影。从新闻播报、生活分享、直播带货，到打造更加垂直化、专业化的内容IP，主持人在新闻资讯、民生服务、财经、情感、文化、常识等各个垂直领域都取得了不错的进展。主持人不再仅仅出现在电视屏幕和广播中，他们已经成为网络视听领域一道亮丽的风景线，这不仅有利于激发整个广电系统的转型活力，也提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

在舆情传播方面，记者、主持人转型小屏幕，以“软萌声”亮相，不仅创新了媒体宣传的表达方式，也有利于通过正能量内容输出正向价值观，实现主流舆情的正面引导；

从媒体服务角度看，直播、短视频与各行业结合能释放出巨大威力，主播的专业素养在扶贫助农等直播公益活动中有着得天独厚的优势，也在无形中拓宽了媒体公益服务的视角。

从产业链角度，主播以内容优势为抓手，围绕直播实现内容生产的迁移转型，向产业链上游渗透，在拓展地方特产、文化、旅游，推动地方文旅产业发展的同时，也拓宽了自身的盈利模式。

随着数字经济战略建设的持续推进，城市被赋予新内涵、新要求，“直播+”也快速成长成为数字经济新形态。发布会于珠海举行，主持人组成调研团外出打卡，围绕情侣路等著名地标，体验珠海香洲文旅景观。由香洲区主办的“情侣路情缘”抖音话题挑战赛自10月上线以来，在抖音平台累计播放量达4.5亿，话题视频多次登上热榜。抖音百万粉丝和珠海本地人积极参与，“爆款”作品频频出现。

正如字节跳动本地消费社交公众及文旅行业战略总监王琪所分享，短视频在文旅服务上的布局和聚焦持续助力城市宣传kaiyun体育登录网页入口，专业内容与广电专业创作者的结合、创新技术平台服务与文旅的结合，正在激活越来越多的地区云开·全站apply体育官方平台，为不同的城市打造个性化名片。

媒体业内人士认为，传统主播转战新媒体有很大的后发优势，主播在转战小屏时需要主动出击，改变原有的思维模式，打破已有的能力壁垒，在当下互联网时代，正能量的内容更能收获流量。

王芳也觉得，“电视行业每个人都有超能力，能做好电视行业的人，在其他行业也能做好，广电人进军新媒体，永远都不晚。”