kaiyun体育登录网页入口 法律人士热议民法典对运动员肖像权的保护：强化肖像权司法保护 促进体育产业多方共赢

新华社济南5月30日电新通过的《民法典》将人格权作为独立编纂，进一步加强了对姓名权、肖像权等人格权的司法保护。法律专家认为kaiyun体育，《民法典》明确了肖像权保护的内涵和外延，不仅有利于运动员无形资产的保护和商业发展，而且随着体育明星IP的蓬勃发展，未来也将惠及体育联盟和整个体育产业，形成双赢的良性循环。

5月28日，十三届全国人民代表大会第三次会议表决通过了《中华人民共和国民法典（草案）。新华社记者丁海涛摄

上海市律师协会体育商业研究委员会副主任、锦天城律师事务所高级合伙人郑建军，长期以来一直关注名人肖像权的保护问题。他表示，《民法典》关于肖像权等人格权的规定kaiyun下载app下载安装手机版，对运动员商业权益的发展和保障大有裨益。一是保护更全面，如《民法典》规定，民事主体可以将自己的姓名、头衔、肖像等许可给他人，即明确承认人格权中具有典型商业价值的权利的使用，运动员是权利主体，可以实现自身价值最大化。

在郑建军看来，运动员商业价值最典型的体现是肖像权kaiyun官方网app下载app，《民法典》扩大了肖像权定义的延伸，将肖像定义为“可以通过图像、雕塑、绘画等手段识别的特定自然人的外在形象”。

在著名的“涂阳乔丹”纠纷中，法院认为，涉案的上篮剪影无法与运动员乔丹形成稳定的对应关系，因此乔丹公司的商标不构成对运动员乔丹肖像权的侵犯。

有法律人士说，体育产业是造就英雄的产业，英雄形象是体育产业最典型的衍生品之一。郑建军还认为，《民法典》立法承认肖像权包括可识别的图像，乔丹或刘翔的剪影可能受到肖像权的保护，这对体育产业的发展，尤其是体育明星运动员的商业价值具有重要意义。

日前，最高人民法院对“乔丹商标案”作出终审裁决，国家知识产权局对第6020578号“乔丹和图”商标作出新裁定。

专家指出，相较于生命权、姓名权、肖像权等具体人格权，《民法典》还保护了基于人身自由、人格尊严的其他人格权益，称为一般人格权。一般人格权条款是特别务实的条款，属于对尚未得到法律承认的权益的补充保护，构成了完整的大陆法系人格权保护规范体系。

“人格权是独立编纂的，是适应社会发展的需要。”清华大学法学院院长沈维兴认为，传统人格权通常被规定为侵权法保护的对象，因为它们只是消极权力，但现代社会的发展导致了人格权的商业使用，赋予了人格权积极权力，而不仅仅是侵权法的保护对象。

郑建军也认为，《民法典》使人格权保护更加有效。从西方几大体育联盟可以看出，它们的巨大影响力与肖像权的全面保护有关，即人格权的全面商品化。只有在市场经济中充分运用肖像权等人格权，才能产生经济价值和财产权益，发展成为兼具人格权和财产价值的商业人格权，其可转让性和继承性才能满足商业活动的需要，产权救济才能适用于权利的保护。

此外，它还具有长期保护作用。“许多知名文体明星在去世后仍然具有极高的商业价值，比如迈克尔·杰克逊，在他死后这么久的名声，说明人格权的财产权和利益不会因为自然人的死亡而消失，仍然需要法律保护。郑建军认为，过去我国法律利用近亲的精神利益主张权利，但实际上保护不足，有了《民法典》，就可以直接以死者的一般人格权为由主张保护。

从长远来看，保护运动员的肖像权关系到体育产业的发展。郑建军表示，《民法典》肖像权条款有助于保护运动员，尤其是明星运动员的权益，只有保护他们的权益，才能有超级赛事，进而吸引更多的体育消费，最终促进体育产业的发展。

2004年，篮球明星姚明正在为一个手表品牌拍摄平面广告。新华社记者陆明祥摄

专家们还认为，《民法典》将促进与体育产业相关的合同的改进。此前，游泳运动员与国家队之间曾因代言和使用其肖像权而发生商业纠纷，最终运动员提前退役，这对双方来说都是损失，这也是体育产业缺乏市场化和法治的表现。

据记者了解，体育产业中很多合同仍未规范，国家队队员肖像权的保护和发展仍存在问题。

2019年11月1日起施行的《国家体育总局合同管理办法》第三十三条规定，运动员进入各国家（训练）队，应当与训练管理单位签订协议，约定各方权利义务。协议应包括运动员同意将其国家队（训练营）运动员肖像的使用权转让给其所属的训练管理单位，用于集体商业开发;运动员在国家（训练）队期间，以个人名义从事的商业活动应当得到其所属训练管理单位的批准，不得以国家（训练营）队运动员的名义或者其他可以推断为运动员的情况使用国家（训练）队。

有法人认为，随着《民法典》的出台，应修订上述管理办法，使体育比赛回归体育竞技，商业开发回归商业发展本身。

郑建军还表示，未来类似情况，要有详细的商业合同，才能更好地界定和保障双方权益，既要承认国家的投资回报，又要充分保障运动员自身的权益，这是双赢而不是双输， “如果体育合同有一天能达到100到150页，那才是真正完美的维权保障。”

照片：新华社