云开·全站APP登录入口 ​让运动人群重新“上场”，安德玛正在“破壁”

这一代的女孩真是越来越“野”了。

2021年，天猫消费者洞察发布报告显示，2020年购买拳击手套的女性数量同比增长一倍。此外，攀岩、滑雪、滑翔伞、冲浪、蹦极等极限运动女性消费者的增速也很明显——越来越多的女性开始从事更“硬核”的运动。

与这一消费现象相对应的，是女子健身房等女性专属运动空间的增多。以拳击为例云开·全站APP登录入口，上海、重庆、无锡等地都出现了女子拳击馆。女子拳击馆的出现固然是行业细分化的结果，但另一方面也折射出女性拳击爱好者面临的尴尬——拳击在这里往往仍被视为“男人的运动”，女性仍被视为“外来者”。

体育人之间的一些隐形壁垒正在被打破，但这仍然需要更多人、更多社会力量的努力和投入。

想轻松玩吗？有时并不容易

女性拳击爱好者面临的尴尬并非孤例，事实上，仍有相当一部分人因为各种障碍无法自由参与体育运动。阻碍人们参与比赛的，首先就是有形的墙。例如，“我在哪里可以练习？”就是很多人担心的问题。根据国家统计局公布的数据，截至2021年底，我国人均体育场地面积仅为2.41平方米，与两位数的国际先进水平相比仍相差甚远。此外，费用水平、时间、设备等障碍足以让人们锻炼的努力化为泡影。

▲今年两会期间，网友在央视平台留言，提出场地有限、费用高的痛点。

但对某些群体而言，她们面临的阻碍更多是隐形的。女性在体育领域长期受到压制和异化。铅球运动员巩立姣在东京奥运会夺得金牌后，曾被记者问到“你打算什么时候变成女孩子？”自由搏击运动员张伟丽则经常被问到“有没有男人敢要你。”女性在日常锻炼中也容易被盯着看，臀部练习时被盯着看、独立练习时被打断、以纠正动作为名被触碰等情况屡见不鲜。为了躲避来自男性的指导和“凝视”，大多数女性倾向于选择一些符合女性化想象的项目，而勇敢选择拳击、足球等“硬核”运动的女性，尤其面临社会期待“软尺”的管教。

女性体育社会学专著《凡人之躯的创造》中有一个生动的案例，受访者S因为塑造身材的需要开始练习拳击。拳击改变了S的人生：“我的朋友都觉得拳击很厉害、很帅气……那段时间，很多同事也跟着我积极锻炼。”但练习拳击时，S也面临着内化的纪律性，对练出肌肉心存畏惧。随着训练强度的加大，S的手臂越来越结实，这也让她遭到同事的批评：“你能不能不要练得这么辛苦？你有点太男性化了！”最终，S放弃了拳击，转而练习女性“应该”练习的瑜伽。

S的例子体现了社会性别观念对女性学习体育技能的制约，S看似逃避了别人的目光，选择了跨性别运动，但事实上她并没有逃避别人的目光。

青少年也在撞上无形的墙。在中国，普遍存在着“14岁”现象，即青少年在14岁左右面临体育与学业的冲突时，会迫于各种压力而选择放弃体育。在一档名为《青少年说》的电视节目中，一位14岁足球少年的故事引起了众多关注。男孩在节目中说：“我一直有一个梦想，就是当一名足球运动员。从五年级第一次接触足球开始，就仿佛找到了人生的目标。”但进入初中后，家人怕他踢足球影响学业，便让他退出了足球俱乐部。在节目中，男孩站在高处向妈妈哭诉了自己的心声：“妈妈，你知道我有多难过吗？不管你们怎么阻挠我的梦想，我都不会放弃最初的梦想。”

节目最后，主持人陈明点评道：“这位妈妈的顾虑，也是很多妈妈的顾虑。但这些妈妈们，真的和孩子们一起，为中国足球建设环境。”当学业和体育发生冲突时，通常牺牲的就是体育，在这个过程中，年轻人的体育天赋被忽视，对体育的热情也受到深深的挫伤。

这些例子也表明，面对各种有形和无形的障碍，并不是每个人都能随心所欲地充分放纵自己对运动的热情，而这种压力会因缺乏运动伙伴而进一步加剧。

“只要我在，就没有结束”，运动需要打破壁垒

但这些阻碍并不能成为放弃运动的理由。对于女性来说，骨质疏松的发病率远高于同龄男性，因此女性应该多运动，尤其是那些可以增加肌肉质量和力量的运动。此外，运动也是一种“心理态度”，是一个自我赋权的过程。女性可以通过运动获得积极的体验，从而促进自身的成长和进步。运动本身也成为抵抗性别偏见的有力力量。拳击KOL Anna Hu的宣言生动地诠释了运动对女性的意义：“他们说练瑜伽很好。拳击让身体强壮，但容易受伤，上镜也不好看。我喜欢拳击，你不知道对手什么时候会出拳，但我喜欢直面恐惧的感觉。我戴上拳击手套，走上舞台，我属于这里。你要相信，你能做的远比他们说的要多。” 女篮队员宫雪琳也呼吁女性要秉持“只要我在，就没有终点”的精神，坚持“在场”：“即使是篮球这样热门的运动，作为一个女生，在场上还是会被人瞧不起，越是遇到这种情况，我越是兴奋，只想投个压哨球，寻找对抗。我想告诉所有的姐妹们，加油云开·全站apply体育官方平台，这里有我们的位置。”

对于青少年来说，体育运动对于身心健康乃至社交能力的培养都至关重要。更高、更快、更强、更团结的体育精神能够培养青少年的良好品质，体育运动也是融入社会的最佳载体。姚基金慈善基金会秘书长叶大伟曾在懒熊体育举办的圆桌论坛上分享了从姚基金希望小学篮球季走出去的青海农村女孩陈静敏的真实故事。叶大伟回忆说，起初她不敢举手报名参加，但通过在小组中的成长和交流，她逐渐开始不再害怕和退缩。后来，陈静敏从青海考入了广东的一所大学，她的人生从此改变。陈静敏认为，是篮球给了她力量，让她克服了距离和陌生带来的恐惧。

正因为体育蕴含着巨大的力量，人们才应该更加深入地参与体育，以“只要我在，就没有结束”的精神“夺回我们的位置”。

3月23日印发的《关于构建高水平全民健身服务体系的意见》也提出了“到2035年，与社会主义现代化国家相适应的全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼的人口比例达到45%以上，体育健身和体育休闲成为普遍生活方式，人民身体素养和健康水平跻身世界前列”的目标。这一目标的实现需要各方的共同努力，社会力量也有义务为运动员“破壁”，为他们营造良好的运动氛围。

Under Armour 正在采取行动为运动员“打破障碍”

Under Armour 自 1996 年成立以来，一直致力于为所有热爱运动的人扫除障碍。Under Armour 坚信自由选择和参与体育活动，享受职业体育带来的身心健康是每个人的基本权利。体育运动本身不分性别、不分财富、不分地位。Under Armour 首席执行官 Patrik Frisk 表示：“感受运动带来的能量是每个人都应得的权利。参与体育运动可以让人成为优秀的队友和团队领导者，学会承担责任，并为个人目标而奋斗。我们希望为那些敢于突破自我的人扫除路上的障碍。”

▲Under Armour“让运动回归女孩”主题小程序上线。

为了更好地实现这一愿景云开·全站apply体育官方平台，安德玛近日宣布，将充分发挥专业优势，采取更多行动消除人们与运动之间的隔阂，同时创造更多专业的方式和条件，让越来越多的人渴望锻炼、参与运动、爱上运动。为了打破运动壁垒，帮助人们“夺回我们的位置”，安德玛将主要在三个层面开展行动：

第一是创造体育机会，即为一切热爱体育运动的人创造更多的条件和机会，使他们能更好地参与体育运动。

二是打造专业团队，汇聚专业教练、机构和社会利益相关方的力量，共同保障运动员的优质运动课程和体验。此前，Under Armour 打造了自有社交平台 UA STAR，为运动爱好者提供专业的运动课程内容。目前，Under Armour 小程序上线了 100 多门 UA STAR 健身课程，女生可以免费参加一定数量的课程，邀请伙伴后可解锁更多免费课程。

此外，在装备方面，Under Armour 还将服务于运动员的需求，依托运动潜能开发体系，持续创造并为运动员提供所需的装备、资源和技术支持，帮助他们发挥出最佳运动表现。

从北美到中国，Under Armour将启动一系列现场项目，响应女性运动员的号召、支持青少年体育发展、助力中国职业体育、增强群众体育基础、支持运动队与社区建设、加强与体育平台合作、普及体育知识等，各类针对性活动也将陆续展开。

Under Armour 始终“在场”，为运动人士赋能

其实这并不是Under Armour第一次尝试为运动员打破壁垒，近年来Under Armour一直在频频采取行动赋能运动员，帮助运动员通过运动实现自我。

在运动心理健康越来越受到重视的当下，Under Armour于去年3月将顶尖运动员的心理调节技巧整理成一套系统的心理训练方法，推出“UA心理训练营”，通过数字化互动体验，让运动员获得训练、比赛、恢复各个环节的心理训练法则与工具，感知身心、控制情绪，以更好的状态投入运动。

成立25余年来，安德玛一直将核心技术优势运用到女性运动系列的研发上。随着中国女性运动意识的提升，女性运动服饰正为运动消费市场提供巨大的增量。在“她经济”来临之际，安德玛也纷纷拓展新赛道。去年5月，安德玛推出“美美地流汗”系列活动，在训练、篮球、跑步等运动参与方面提供解决方案，并利用“女性运动专属日”等主题活动，满足女性运动发展的三大诉求：健康快乐生活、多元价值观、社区归属感，树立女性新生活态度。活动期间，安德玛品牌搜索量飙升，也收获了口碑，与女性用户实现了有效沟通。

对于 Under Armour 来说，运动的意义远不止是一场比赛，而是对 Under Armour 品牌资源、工作重心和所传递理念的更深层、更长久的投入。未来，Under Armour 将继续以“只要我在，一切就永远不会结束”的品牌精神，帮助在运动参与中遇到障碍的运动员，夺回属于自己的运动场上的位置。