云开·全站APP登录入口 ​让运动人群重新“上场”，安德玛正在“破壁”

这一代的女孩真是越来越“野”了。

2021年，天猫消费者洞察发布报告显示，2020年购买拳击手套的女性数量同比增长一倍。此外，攀岩、滑雪、滑翔伞、冲浪、蹦极等极限运动女性消费者的增速也显而易见——越来越多的女性开始从事更“硬核”的运动。

与这一消费现象相对应的，是女子健身房等女性专属运动空间的增多。以拳击为例，上海、重庆、无锡等地都出现了女子拳击馆。这是行业细分化的结果，但另一方面也折射出女性拳击爱好者面临的尴尬——很多时候，拳击依然被视为“男人的运动”，女性在这里依然被视为“外来者”。

体育人之间的一些隐形壁垒正在被打破，但这仍然需要更多人、更多社会力量的努力和投入。

想轻松玩吗？有时并不容易

女性拳击爱好者面临的尴尬并非孤例，事实上，仍有相当一部分人因为各种阻碍无法自由参与体育运动。阻碍人们参与比赛的，首先就是有形的墙，比如“去哪里练习？”而让很多人担心的问题是，根据国家统计局公布的数据kaiyun下载app下载安装手机版，到2021年底，我国人均体育场地面积仅为2.41平方米，与两位数的国际先进水平相比仍相差甚远。此外，收费水平、时间和设备等障碍足以让人们的运动努力止步不前。

▲今年两会期间，网友在央视平台留言，提出场地有限、费用高的痛点。

但对某些群体而言，她们面临的阻碍更多是隐形的。女性在体育领域长期受到压制和疏远，铅球运动员巩立姣在东京奥运会夺得金牌后，曾被记者问到“你什么时候做女生？”，自由搏击运动员张伟丽也经常被质疑男性是否敢要她。女性在日常锻炼中也容易被盯着，练臀时被盯着看，独立练习时被打断，以纠正动作为名被触碰的情况屡见不鲜。为了躲避男性的指指点点和“凝视”，大多数女性倾向于选择符合自己对女性形象想象的运动项目，勇敢地选择了拳击、足球等运动项目。参与“硬核”运动的女性，尤其受到社会期待这一软尺的挑战。

在女性体育的社会学专著《凡人的躯壳》中，有一个生动的案例，受访者S因为塑造身材的需要，开始练习拳击。拳击改变了S的人生：“我的朋友觉得拳击很棒，很帅气……那段时间，很多同事也跟着我，积极锻炼。”但练习拳击时，S也面临着内化的纪律性，对练出肌肉心存畏惧。随着训练强度的增加，S的手臂不断变得结实有力，这让她遭到同事的批评：“你能不能不要训练得这么刻苦？你有点太男性化了！”最终，S放弃了拳击，转而练习女性“应该”练习的瑜伽运动。

S的例子体现了社会性别观念对女性学习体育技能的制约，S看似逃避了别人的目光，选择了跨性别运动，但事实上她并没有逃避别人的目光。

青少年也在撞上无形的墙。在中国，有一种普遍存在的“14岁现象”，即14岁左右的青少年在面临体育与学业的冲突时，会迫于各种压力而选择放弃体育。在电视节目《青春说》中，一位14岁足球运动员的故事引起了众多关注。男孩在节目中说：“我一直有一个梦想，那就是当一名足球运动员。从五年级开始踢足球，就像找到了人生目标一样。但进入初中后，家人怕踢足球影响学业，就让他退出了足球俱乐部。”节目中，男孩站在高处向父亲哭诉。母亲喊出了内心的声音：“妈妈，你知道我有多难过吗？不管你们怎么试图阻碍我的梦想，我都不会放弃最初的梦想。”

节目最后，主持人陈明评价说：“这位妈妈的顾虑，也是很多妈妈的顾虑。但这些妈妈们，真的和孩子们一起，共同建设中国足球的环境。”说到体育，往往牺牲的就是体育，在这个过程中，年轻人的运动天赋被忽视，对体育的热情被深深挫伤。

这些例子也表明，面对各种有形和无形的障碍，并不是每个人都能随心所欲地充分放纵自己对运动的热情，而这种压力会因缺乏运动伙伴而进一步加剧。

“只要我在，就没有结束”，运动需要打破壁垒

但这些障碍并不能成为放弃运动的理由。对于女性来说，骨质疏松的发病率远高于同龄男性，因此女性更应该多运动，尤其是参加那些可以增加肌肉质量和力量的运动。此外，运动也是一种“心理态度”，是一种自我赋权的过程。女性可以通过运动获得积极的体验，从而促进自身的成长和进步。运动本身的实践已经成为抵抗性别偏见的有力力量。 拳击KOL Anna Hu的宣言，为运动对于女性的意义做了生动的注脚：“都说练瑜伽好，打拳强身健体，女性做运动也有好处。打拳容易受伤，上镜也不好看，我喜欢拳击，你不知道对手什么时候会打你，但我喜欢那种直面恐惧的感觉。戴上拳击手套，站上舞台，我属于这里，你要相信你能行，她们所取得的成就，远比她们说的还要多。”女篮运动员宫雪琳也呼吁女性，要抱着“只要我在，就没有终点”的精神，保持“在场”：“即便是在篮球这样一项热门运动，作为一个女生还是被人瞧不起，越是这样，我越兴奋，我要赢下比赛，寻求对抗，我要告诉所有的姐妹们，加油，这里有我们的一席之地。”

对于青少年来说，体育运动对于身心健康乃至社交沟通能力的培养都至关重要。更高、更快、更强、更团结的体育精神能够培养青少年的良好品质，体育运动也是融入社会的最佳途径。姚基金慈善基金会秘书长叶大伟曾在懒熊体育举办的圆桌论坛上分享了从姚基金希望小学篮球季走出来的青海农村女孩陈静敏的真实故事。叶大伟回忆说，一开始她不敢举手报名。但通过成长和在群体中的交流，她逐渐不再害怕和退缩。后来，陈静敏从青海考入了广东的一所大学，她的人生从此改变。陈静敏认为，是篮球给了她力量，让她克服了距离和陌生带来的恐惧。

正因为体育蕴含着巨大的力量，人们才应该更加深入地参与体育，以“只要我在，就没有结束”的精神“夺回我们的位置”。

3月23日印发的《关于构建更高水平全民健身服务体系的意见》也提出，“到2035年，与社会主义现代化国家相适应的全民健身服务体系全面建立，经常参加体育锻炼的人数增加到150万人，体育人口占比达到45%以上，体育健身和体育休闲成为普遍生活方式云开·全站apply体育官方平台，人民群众体育素养和健康水平跻身世界前列”。这一目标的实现需要各方共同努力，社会力量也有义务为体育人群“破壁”，为其营造良好的体育氛围。

Under Armour 正在采取行动为运动员“打破障碍”

Under Armour 自 1996 年成立以来，一直致力于为所有热爱运动的人扫除障碍。Under Armour 坚信自由选择和参与体育活动、享受专业运动带来的身心健康是每个人的基本权利。Under Armour 首席执行官 Patrik Frisk 表示：“感受运动的能量是每个人都应得的权利。参与体育运动可以让人成为优秀的队友和领导者，学会承担责任并为个人目标而奋斗。我们要为那些敢于突破自我的人打破前进道路上的障碍。”

▲Under Armour“让运动回归女孩”主题小程序上线。

为了更好地实现这一愿景，安德玛近日宣布，将充分发挥专业优势，采取更多行动消除人们与运动之间的隔阂，同时为更多人参与运动创造更专业的方式和条件。越来越多的人渴望运动、参与运动、爱上运动。为了打破运动的壁垒，帮助人们“夺回属于我们的位置”，安德玛将主要从三个层面开展行动：

第一是创造体育机会，即为一切热爱体育运动的人创造更多的条件和机会，使他们能更好地参与体育运动。

二是打造专业团队，汇聚专业教练、机构和社会利益相关方的力量，共同努力，确保运动员享受到优质的运动课程和体验。STAR为运动爱好者提供专业的运动课程，目前在Under Armour小程序中上线了超过100门UA STAR健身课程，女生可以免费参加一定数量的课程，邀请伙伴后可以解锁更多免费课程。

此外，在装备方面，Under Armour 还将服务于运动员的需求，依托运动潜能开发体系，持续创造并为运动员提供所需的装备、资源和技术支持，帮助他们发挥出最佳运动表现。

从北美到中国，Under Armour将展开一系列落地项目，Under Armour将在回应女性运动员呼声、支持青少年体育发展、助力中国职业体育、增强群众体育基础、支持运动队和社区建设、加强与体育平台合作、普及体育知识等方面发力，各类针对性活动也将陆续展开。

Under Armour 始终“在场”，为运动人士赋能

其实这并不是Under Armour第一次尝试为运动员打破壁垒，近年来Under Armour一直在频频采取行动赋能运动员，帮助运动员通过运动实现自我。

随着运动心理健康越来越受到重视，Under Armour于去年3月将顶尖运动员的心理调节技巧整理成系统的心理训练方法，推出“UA心理训练营”，让运动员在训练、比赛、恢复等各个环节都能获得心理训练法则与工具，感知自己的身心，控制自己的情绪，以更好的状态投入到运动中。

成立25余年来，安德玛一直将核心技术优势运用到女性运动系列的研发上。随着中国女性运动意识的增强，女性运动服饰正为运动消费市场提供巨大的增量。随着潮流的到来，安德玛也借机拓展新赛道。去年5月，安德玛推出“美美地流汗”系列活动，在训练、篮球、跑步等运动参与方面提供解决方案云开·全站apply体育官方平台，以“女性运动专属日”等主题活动满足女性运动发展的三大诉求：健康快乐生活、多元价值观、社群归属感，树立女性新生活态度。活动期间，安德玛品牌搜索量大幅提升，收获口碑，与女性用户实现有效沟通。

对于 Under Armour 来说，运动的意义远不止是一场比赛，而是对 Under Armour 品牌资源、工作重心以及所传递理念的更深层、更长久的承诺。我们将继续用“只要我在，一切就不算结束”的品牌精神，帮助在参与运动中遇到障碍的运动员重新在属于自己的运动场上站稳脚跟。